华尔街日报报导,鉴于亚马逊(Amazon)、eBay等网路零售商兴起,使得许多韩国消费者转至这些海外线上购物网站消费,导致韩国实体零售商销售大幅滑落,不得不降价求售。

由于韩国网路与智慧型手机普及率为全球最高国家之一,使得网路购物潮流扩展快速,再加上经济復甦趋缓以及政府政策的推波助澜,当地零售商为了挽回业绩,主动降价求售。

根据韩国财政部数据显示,韩国前3大百货公司乐天百货、新世界百货及现代百货,涵盖韩国80%以上的百货通路销售,但数据指出,今年11月销售较去年同期下滑5.6%,已连续3个月下挫。

相反地,根据韩国海关处指出,去年韩国消费者自海外购物网站订购进口商品之总额,相较2009年成长了将近6倍,达到创新高的1.1兆韩元。其中,最受韩国消费者欢迎的购物网站为亚马逊、eBay以及Gap。

eBay Korea内部人士指出,过去3年来,韩国人透过该网站购买外国商品已成长约4倍至逾2,100亿韩元(1.89亿美元)。

长期以来,韩国消费者经常抱怨,当地零售商将进口商品价格抬升过高,若于海外购物网站购买相同商品,有时含运费甚至仅达国内价格的一半。

韩国政府将进口商品的高成本,归咎于当地零售商须取得外国精品的独家代理权,价格因而提高。韩国政府今年甫简化进口规范,并提高享有免税优惠之美国进口商品数量。

韩国海关处表示,韩国前15项经常进口商品,包括手提包、手表、数位相机等,在当地零售商店的销售价格,高达进口价格的2.1倍至8.4倍。至于韩国本地制商品于零售商店价格则只比成本高出1.7倍至2.2倍。

三星证券(Samsung Securities)分析师指出,百货公司长期以来订价过高,但消费者毫无选择得接受,但现在消费者变得更聪明,且国外品牌可透过网路购买,这将是零售商须面对的困境。

韩国网路购物协会预估,韩国整体网路购物市场,包括海外网站销售,明年销售将达到62.4兆韩元,几近为2010年的两倍。

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