上海古北区家乐福 全球最会赚

▲上海古北区家乐福卖场年节促销,买气旺。(记者戴瑞芬摄)

法商零售量贩龙头家乐福,全球业绩最好的门市就开在上海台湾人最多,有「小台湾城」称号的古北区。开店已近20年,是家乐福进军大陆市场的第一家店,虽然最老,却最赚钱。

古北区是台商到上海最早落脚、也是台湾人最多的区域,而家乐福古北店缔造全球第一的成绩,与其说是拜台商之赐,不如说是因国际化得利。

古北区除了台湾人群居,外国人也不少,所以消费水准高,尤其进口食品最多。大陆消费者反应,「就像瞬间置身在国外逛超市,比其他超市高大上,而且进口食品应有尽有。」卖场营业面积6000平方公尺,日均营业额逾200万人民币。也因为选址远离商业区,而离住宅区较近,保证了足够的客流。

最受欢迎的是 卖场自制的粗粮麵包,嚼劲十足,跟上海人喜欢的松软口味截然不同,常常看到老外和中国大妈一起抢菜,高级食材如牛尾,帕马火腿,玛札瑞拉起士,好时巧克力等货品齐全,是採购进口食品的首选。

特别的是,卖场收银和货架服务员都还精通英语,普遍服务素质也相对较高。这是因为家乐福一开始登陆就从台湾引进管理人才,着眼两岸相同的语言和文化优势,从店址选择到营销手法都与台湾家乐福如出一辙,才能在一进入大陆市场就快速扩张。

家乐福虽然在大陆展店并非全都一帆风顺,但古北店却从未吃过败绩,易居中国研究总监薛建雄指出,古北社区辐射的上海西郊板块,是国际人士最聚居的区域,因此购买力也是上海最强的。上海社科院商业地产研究中心主任朱连庆指出,藉地利、人和之便,古北区的商业发展应有直追「东京银座」的概念高度,成为上海消费力的亮点。

(旺报)


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