新媒体衝击 深圳法治频道停播

深圳广播电影电视集团总部。(CFP)

网路影音时代,带给电视频道莫大压力。图为民眾边等车边用手机上网看影片。(CFP)
湖北宜昌,民眾家门前安装电视卫星天线接收器。(CFP)

深圳广电集团法治频道是2015年大陆成长最快的地面频道,9月15日突然宣布「因技术性原因,9月16日凌晨1点57分暂停播出,原有的3个常规节目,将移至都市频道继续播出。」各界错愕,纷纷揣测、分析其停播的「技术性原因」。

大陆有多个广电集团,由广播电台、地面频道及卫星频道组成。早年没有卫视,地面频道是民眾唯一的新闻资讯管道及娱乐来源;在卫星频道开播后,广电政策对地面频道的限制相对少,节目多集连播是地面频道与卫视分庭抗礼的「利器」之一,例如《后宫.甄嬛传》当红时,逢年过节,各广电集团都会空出1个频道每天24小时重播,方便观眾追剧。

市场空间不断被压缩

在央视、卫视及网路新媒体的衝击下,近年地面频道的广告及节目市占率均下滑严重。

与2012年同期相比,2016年上半年省级非上星频道组全天时段市占率为20.66%,跌幅达10%;市(县)级频道更只剩8%,跌幅高达22%。

虽然市场空间不断被压缩,但被视为大陆各家广电集团「地基」的地面频道依然照常营运,除了江苏教育电视台曾因「甘露露(大陆第一裸体模特儿)爆粗口」事件被迫停播外,从没出现「关停并转」(同时关闭频道和停播)的案例,深圳法治频道突然停播,业界忧心地面频道「关停并转」时代会猝不及防到来。

业者表示,影视类、综艺类、新闻类等地面频道面对新媒体的衝击,将逐渐丧失竞争力,无法避免「关停并转」的结局;而贴近性强的民生类、生活类频道可能更容易「劫后余生」。

事实上,3年前影音新媒体强势登场后,地面频道早已失去优势。在影音平台,无数部电视剧、电影同时线上随选随看,地面频道多集联播的优势不再。

真人秀预算节节高升

近年电视剧价格水涨船高,很多好戏都已略过地面频道直接在卫视和影音网站播出,甚至是影音平台独播;拿不到好剧、买不起好剧,也加速地面影视频道没落。

在综艺方面,卫视的真人秀预算节节高升,明星酬劳动辄千万元人民币,对地面频道来说,已是遥不可及的目标,危机加剧;新闻类地面频道在预算投入、技术水准等限制,一直无法制作插播突发新闻的直播状态,在微博、微信等新媒体形成的「人人都是自媒体」的趋势中,失去竞争力。

卫视、新媒体及自媒体夹击下,唯独以中产阶级为主要观眾群、具广告植入优势的民生、生活类地面频道最具发展前景。业者表示,虽然「关停并转」的阶段势不可挡,但能在这波风潮中存活、具乡土感和文化归属感的「精英频道」,未来依然可期。

小 灵 通

地面频道

即一般俗称的地方电视台,又称为普通频道,属于区域性媒体,透过发射塔发送讯号,或铺设光纤等途径传播,家庭用户透过架设天线或是光纤线路接收讯号。

由于发射功率有限,地面频道播出的节目只能于频道所在的城市或邻近城市收看得到,在早期没有卫星的时代,电视台多以此方式播放节目。(廖慧娟)

(旺报)


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