电商巨擘亚马逊周三宣布推出更多Prime会员优惠,会员在全食超市(Whole Foods)购买特价商品可享9折,每周也将提供部分畅销商品超低价优惠。而摩根大通(J.P. Morgan)指出,亚马逊近来业务成长迅速,在美国的销售额可望在2至3年内赶上沃尔玛。

摩根大通则指出,亚马逊在美国的「商品成交总额」(GMV)在2020或2021年可望迎头赶上沃尔玛。GMV指标通常用于衡量电商平台的订单总金额。

截至今年1月止的财政年度,沃尔玛年度营收排名第一,达到4,958亿美元,其中美国地区销售额较去年成长3.5%至3,185亿美元。但亚马逊在美国的销售额成长速度极快,GMV从2016年的1,410亿美元上升至2017年1,860亿美元,增幅达到31%。

分析师霍尔维斯(Christopher Horvers)指出:「亚马逊提升市占的利器包括:Prime会员体系、第三方卖家增加、扩大业务范畴,以及降低消费者购物障碍。」

亚马逊推出更多Prime会员福利,原因可能是会员新增速度减缓。亚马逊上个月宣布Prime全球会员数突破1亿人,但分析师指出,亚马逊已争取到为数不少较富有的家庭会员,必须另觅他法争取其他族群加入,将优惠扩大至全食超市便是一招。

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)指出,全食超市顾客里约有4成的人尚未加入Prime会员。

此外,亚马逊日前将Prime会员年费从99美元调升至119美元,涨幅达20%。摩根士丹利分析师指出,「提供零售商店折扣可合理化年费涨幅」,至少会员会觉得享受到各种福利。

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