手游《剑网3》推出古风专辑《剑歌江湖》。(取自搜狐)
手游《剑网3》推出古风专辑《剑歌江湖》。(取自搜狐)
4月11日,北京玉渊潭公园晚樱林中,民乐演员演奏经典乐曲。(新华社)
4月11日,北京玉渊潭公园晚樱林中,民乐演员演奏经典乐曲。(新华社)

在古装剧、文化类节目、中国风游戏加持下,古风歌曲受95后、00后网生世代热爱,古风音乐人因而有了极大影响力,粉丝数、人气超过部分流行歌手,且粉丝忠诚度、活跃度极高,消费意愿佳,市场潜力大,例如网易云音乐推出的首张自制古风专辑《溯游从歌》,5天售出3万张,截至17日已有逾38万首付费下载量。

古风音乐没有权威定义,主要特点为歌词古典雅致、宛如诗词歌赋,多用民族乐器,如二胡、竹笛、古筝等。这类音乐的产生与二次元、「同人」文化(粉丝以原着的设定和人物进行创作)有密切关系,B站、5sing、网易云音乐等是粉丝最常出没的平台。

成都举行古风音乐节

古风音乐或称「中国风」音乐,虽然是小眾音乐,但在网路影音平台的付费下载量不容小覷,是上升最快的音乐类型第2名,粉丝族群以95后、00后为主。这个族群伴随网路长大,被称为网生代,因为移动互联网崛起、智慧手机普及、网速变快等因素,习惯在手机上听歌,有更多元的音乐选择,古风音乐得以广为传播。

目前正在成都举行的第二届「古风音乐节」即是针对正在就读大学的95后、00后所举办的活动,希望年轻世代能在藏羌音乐家汪静泉,四川清音非遗传人锺淑芸,「网游音乐第一人」罗晓音等音乐导师的指导下,创作出更多的优秀古风音乐。

网路影音平台的热门爆款IP,也成为古风音乐崛起、圈住网生代粉丝的重要因素,如赵又廷、杨幂主演的《三生三世十里桃花》插曲〈繁花〉,是古风音乐人董真的作品;手游《剑网3》推出古风专辑《剑歌江湖》,集结双笙、Aki阿杰、萧忆情等诸多古风音乐人合作;偶像养成节目《明日之子》冠军选手毛不易,去年也为爆款手游《王者荣耀》演唱古风主题曲〈项羽虞姬〉,圈进更古风音乐粉丝。

眾筹5分钟募20万人币

古风音乐粉丝经济相当多元,除了付费下载之外,眾筹也是其中之一,例如去年集结萧忆情、伦桑、银临、银临、小魂等眾多知名古风音乐人联合制作的《唐风遗韵》,是在5sing原创音乐基地发起眾筹,1个月内即完成3.4万元(人民币,下同)募资目标,回报率高达121%,此一专辑也得以在酷狗音乐、5sing原创音乐基地等平台上架;今年4月2日开启眾筹的另一张专辑《敦煌定若远》,更在上线5分钟后,即募得20万元。

因粉丝眾多又肯花钱,古风音乐产业越来越具规模,也开始进行IP商业变现,举行个人演唱会、见面会之外,汐音社等团队也自行开娱乐公司,除原有的古风音乐制作与发行外,也有艺人经纪、活动策画和线下演出等产业链相关业务,产值数千万元至上亿元不等,日前获得A轮融资的米漫传媒,市场估值更高达7亿元,成为音乐产业的投资新蓝海。

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