Prime Day倒数 亚马逊鼓励商家买广告

《金融时报》报导,一年一度的亚马逊会员购物节Prime Day将在下周一(16日)登场。亚马逊在宣传各项优惠之余,也趁机鼓励卖家多花钱买线上广告,估计Prime Day线上零售与线上广告营收双双大涨。

AlixPartners顾问公司零售部门主管法尔玛(Roshan Varma)表示:「现在各大品牌及卖家光把商品放上亚马逊卖还不够。若希望商品销出去,还得设法让商品出现在搜寻结果的第一顺位,而唯一方法就是赢过搜寻演算式,不然就是花钱购买赞助商广告。」

由于亚马逊网站的商品包罗万象,许多卖家为了在眾多对手中脱颖而出,已经习惯花钱购买线上广告。内情人士透露,亚马逊在今年Prime Day前夕鼓励卖家将线上广告支出增加1到2倍。

2015年开办的Prime Day起初是亚马逊回馈Prime会员推出的促销活动,如今成为亚马逊一年当中线上零售额最高的一天,吸引全球上亿名Prime用户上网血拼。

去年Prime Day当日加入的Prime新会员人数创下2005年以来新高,且当日线上零售额也创下亚马逊史上最高单日纪录。今年亚马逊再接再厉将Prime Day活动时间延长为36小时,且在线上折扣之余还在全食超市实体店舖推出优惠。

研究机构Coresight Research估计,今年Prime Day线上零售额可望成长40%至34亿美元。此外,亚马逊线上广告营收也将趁机飙高。

亚马逊虽未公布过详细的线上广告营收,但包含线上广告在内的「其他营收」在今年第一季年增1倍以上,达到20亿美元。RBC资本市场分析师马哈尼(Mark Mahaney)预期,2022年前亚马逊年度线上广告营收将突破250亿美元,成为媲美AWS云端服务的强大事业。

(工商时报)


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