街头潮流喊烧 精品圈刮新时尚风

LV年轻化、潮流化,已看不到传统LV的影子了。图/LV提供

精品业抢攻千禧世代概况

今年精品时尚界大事就是包括LV、Dior、Burberry等创意总监全部翻新,甚至可以说是街头潮流设计师全进了大咖精品品牌,不仅服饰、配件潮到不行,卖到吓吓叫,就连运动休閒鞋如老爹鞋也是卖到缺货,全是受惠千禧世代(90后至00年出生)消费动向而来,根据甫结束的2019巴黎时装秀的观察,这波街头潮流时尚能再烧多久,「至少5~8年」直到他们长大。

而根据LV指出,自去年与Supreme合作联名掀风潮后,年轻族群引颈期盼LV能有更多与上一代不一样的精品时尚展现,紧接LVMH旗下RIMOWA与Supreme合作推出联名行李箱,与此同时,GUCCI的街头服饰与包件浪潮则已横扫全球,光是去年营收就贡献所属母集团Kering达50%。

紧接着巴黎世家以一年时间让长袜鞋、老爹鞋等潮鞋迅速席卷全球时尚市场,且激发出从未是精品挂的潮女、潮男买气,法国国宝品牌Longchamp今年首度与潮流设计师Shayne Oliver跨界合作推出一系列旅行包与服饰联名,让法国女人变身前卫潮流女性,意外造成大抢购,连潮男都加入袋包抢购潮,台湾分公司即强调,配额不多,抢也抢不到,但意外捞到从未见过的潮男、潮女客群。

LV今年男装艺术总监为当红潮牌Off-White的负责人Virgil Abloh,这位LV首位黑人艺术总监才在6月结束首场时装秀,不过在本周于信义新光三越A11馆一楼登场的男装快闪店,则是前LV、现为Dior Homme男装创意总监Kim Jones在LV最后一檔2018秋冬男装,预计快闪近一个月,紧接着还会有女装快闪。

选择前有微风信义LV形象店、后有101 LV旗舰店的A11一楼快闪店,主要是跟进集团策略导向男装年轻化所迈出的第一步;Dior在信义区也有微风信义Dior Homme、新光三越A4的Dior女装精品店,还有台北101 Dior旗舰店等,年轻人、潮流化将带动LVMH集团旗下各个精品新一股势力。

在男性休閒鞋着墨已久的Tod’s集团旗下HOGAN,过去消费年龄层多数在40岁以上,近年来在时尚界运动风潮带动下,女性高价消费抢进,以去年来说,有两成业绩成长,而去年起陆续推出不少潮鞋元素,亦带动年轻族群买进,年龄层大幅下探,年轻族群购买力也进一步成长50%。

(工商时报)


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