陆马拉松经济规模 去年达700亿人币

2018北京马拉松有许多厂商冠名赞助。图为9月16日,肯亚选手瓦拉里·阿亚贝(右二)夺得女子组全程马拉松冠军。(新华社)

马拉松近年在大陆各地异军突起,不仅带动全民健身的风气,对城市形象也有明显加分,更已形成可观的产业链。《2017中国马拉松大资料分析报告》显示,去年中国大陆马拉松参与人数近500万人次,整年度产业总规模则达700亿元(人民币,下同),相较前年同期增长20%。目前大陆全国共有超过800家企业赞助马拉松赛事。

虽然在大陆跃居为热门赛事为时并不算长,但马拉松的「低门槛」,除让各地政府纷纷热情投入举办马拉松赛事,官方将其视为城市品牌建设的大工程外,近年来民间也有越来越多的赞助商、专业赛事营运商,选择加入一场场的「跑步狂欢」,进而日益彰显出马拉松的经济效应。

大陆国内最大的马拉松组织者智美体育CEO任文日前表示,一场马拉松赛事涉及赛事运营、体育营销、体育服务及传播内容制作等多个领域,缺一不可。进而导引各领域围绕马拉松的相关产业风生水起,包括基础产业、赛事训练、医疗服务及文化旅游等。

而大陆相关的研究报告也指出,「马拉松经济」四个主体部分的收入来源,包括由赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁、旅馆住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及衍生出涵盖「吃、喝、行、游、购、娱」等文化旅游消费。去年大陆马拉松产业的经济规模已达700亿元,成为大陆进入「马拉松周期」的最佳写照。

(旺报)


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