苹果新机问世首周末,市场对iPhone 11系列销售状况高度关注,根据大陆几大电商通路最新结果,新iPhone就算挨批创新不足,仍挡不住果粉换机热潮。天风国际证券研究与策略部副总监郭明錤将新iPhone下半年出货量上调至7,000~7,500万支,看好供应链成长态势。

■陆预售首日销量大增

苹果甫发布新机,大陆消费者13日起已可透过苹果官网、天猫、京东等管道预订。大陆媒体引用天猫数据,预售首日的销售量比去年的iPhone XR成长335%,iPhone 11 Pro的夜幕绿色数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货;京东苹果新机预售首日销量也较去年大增4.8倍。

天风国际证券认为,苹果官网占整体iPhone销售约30~40%,参考性会比其他销售管道更高,并针对iPhone 11与11 Pro机款在主要市场的出货量,提出几大乐观看法:

首先,相较于iPhone 11,高单价的iPhone 11 Pro在美国市场需求强劲,天风指出,美国消费者对iPhone忠诚度最高、苹果推广换机方案、加上24个月0利率分期付款降低购买障碍,因此,大部分的iPhone 11 Pro系列机型出货日期均需2~3周,消费者还是要等待。

至于价格较亲民的iPhone 11,在大陆市场取得良好进展。郭明錤提出三大理由解释此现象:一、对iPhone 6、6s、7使用者而言,iPhone 11是一个好的升级选择;二、iPhone 11价格调降后,售价约是大陆1~1.3个月平均薪资,比起去年iPhone XR约为1.5~1.7个月平均薪资,已接近价格甜蜜点;三、24个月0利率分期付款方案同样降低购买障碍。

■大和估下半年出货增3%

大和资本证券科技产业分析师黄奎毓指出,儘管多款新iPhone定价与前款无太大区别,不过,由于整体物料清单成本(BOM)下降,预期苹果未来将更愿意对电信通路商给予补贴,同时,因售价变得较亲民、镜头升级等诱因,大和资本预测,新iPhone下半年出货量为7,250万支、年增3%,将高于市场原预期的6,500~7,000万支。

野村证券科技产业分析师李佳伶则建议旗下客户,市场未来2~6个月内,可能还是会持续担心新iPhone的终端销售状况,但是,像是大立光、可成、臻鼎-KY、台郡等企业,分别拥有规格升级、市占上升、内含价值提高等题材,等第四季上旬销售状况比较明朗之际,应会是好买点。

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