台湾前进新南向,印尼推动端庄时尚,基于双方互惠,一方面促进台湾人才与印尼交流,了解学习对方的想法需求,以助台湾设计师和时尚品牌扩展新南向市场,争取时尚话语权,同时也提出解决方案帮忙印尼实现成为伊斯兰端庄时尚枢纽,共创双赢。

就上述,记者访问商业发展研究院行销与消费行为研究所所长曾志成(兼商研院「新南向市场创新行销开发计画」主持人)与市场规划师张裕斌,以下是两位之专业分析摘要:

印尼政府看好伊斯兰世界发展,早于2008年提出伊斯兰整体经济发展报告,从2009至2024年分阶段进行拓展计画。对外商而言,前进印尼不只着眼加工出口或内销,还可以印尼为基地争取更大的伊斯兰商机。

东协国家积极争取18亿人口伊斯兰市场。如泰国政府全力打造泰国成为穆斯林友善旅游国家,近年吸引大批穆斯林到访。而马来西亚和印尼都想主导食品饮料、化妆品的清真验证体系。印尼推动涵盖数位经济、生活风格及设计的创意经济,诉求提升经济成长与生活品质,也藉此衔接伊斯兰市场。观察印尼近年兴起的「端庄时尚」(Modest Fashion),除了意在提出与欧美主流时尚不同的自我主张之外,也希望代言或导引伊斯兰世界的流行时尚。

审视不同产品在印尼和伊斯兰市场的发展潜力,食品饮料化妆品要花不少时间和成本来申请清真认证,纺织品进入市场相对较快。对于印尼,以往台湾纺织业着眼于低廉劳力,现在应多关注内销市场。看海外,台湾服饰设计品牌应调整只经营海外华人市场的惯性思考,而把眼光扩大至海外的伊斯兰市场。至今只做台湾市场的服饰品牌,如果能多了解印尼和伊斯兰社会的最新想法、话题与变化,将印尼与伊斯兰流行元素融入服饰设计之中,可能找到新机会。谈到流行时尚,印尼人比马来西亚人自由,设计风格较奔放、更具时尚感。在符合伊斯兰规范的前提下,印尼女装上半身感觉要求宽松,下半身可合身。马来西亚女装要求上、下半身都要宽松。商研院观察近年兴起的端庄时尚周(Modest FashionWeeks),发现端庄时尚领域有很大潜在商机。

台湾推动新南向,可思考从设计人才交流切入印尼端庄时尚。培植品牌设计师,不只着眼登上纽约、东京舞台,也可晋身印尼与伊斯兰世界。设计师要亲自接触并深入理解印尼端庄时尚所代表的时代讯息和合乎伊斯兰规范,并提出自己的主张与想法,巧妙融入伊斯兰世界流行元素来做发挥; 基于理解端庄时尚的思考设计,结合台湾布料厂领先全球的机能性布料(如吸湿排汗、通风舒适),可转战东协经营端庄时尚系列,争取含海湾六国在内的伊斯兰高端市场。

全球穆斯林人口基数大又年轻,很多是数位原生族群,求新求变,第一支手机直接上手最新款。尤其现今穆斯林对于新兴科技有很大需求,希望更方便取得资讯,这代表新兴科技在提升穆斯林日常生活便利方面(如读经、交友、电商购物),有很大潜在商机。又如将区块链技术运用在食品化妆品申请清真认证所要求的追本溯源体系,新加坡业者已积极投入。

台湾不应只注意AI,更重要是多关心外面不同世界的社会发展,有哪些是可切入应用的机会。穆斯林其实很有兴趣与不同文化的人交流,包括在想法创意、技术、商业模式、获利及合作方式。商发院协助企业前进新南向,透过与当地伙伴交流商业与技术,取得专业领域知识。

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