闷太久了!中秋节将至,民眾买月饼也「报復性」消费。台北市40年歷史的糕饼店三统汉菓子经营者周诗雅表示,原本3、4月业绩惨兮兮,6月以后买气逐渐回温,最近加开2条生产线,仅预购就销售一空,店里招牌的流心凤凰酥、流心芋泥酥只有现货可以卖,整体业绩较去年成长3倍。美食团购网ihergo爱合购表示,中秋礼盒的业绩,较去年同期激增逾4.5倍。

新光三越中秋礼盒销售也呈现畅旺的景象,以台北南西店为例,预购业绩较去年同期成长15%,「单价愈高,预购愈踊跃」,一盒1580元的半岛酒店奶黄月饼,客人单笔就花5万元预购。新光三越主管分析,「民眾不能出国旅游,省下机票饭店钱,买盒香港月饼过乾瘾」,中产阶级也想买有名气、品质佳的糕点来犒赏自己。

不只消费者报復性消费,周诗雅表示,连企业也「报復性送礼」。她透露,位于台北市民生东路的银行总部,最近一口气订了3000盒中秋节礼盒;其他企业今年预算也明显拉高,「有没有再大盒一点?」是今年门市面对企业採购时,最常被问到的问题。360元到680元是今年送礼预算的区间带。

80年老店、高雄不二家糕饼店副总洪士峰观察,台湾疫情没有扩散,消费信心维持一定动能,今年中秋节的消费趋势呈现「两极化」,往年400元左右的中秋节礼盒最畅旺,今年则是200元以及600元左右的礼盒最受欢迎。以不二家的整体买气来看,呈现与去年「持平」状态。

爱合购公关经理邱钧彦分析,新冠肺炎疫情逼得实体店家加速转战线上,促成网购中秋檔期百家争鸣。以爱合购为例,包括阿默蛋糕、一之轩、三统汉菓子、手信坊等实体名店,都是今年才加入的生力军,商品数暴增跟名店加持,是中秋伴手礼业绩跳跃成长的原因,不过,大宗採购的业绩占整体的1/5,最高纪录单笔下订1000组礼盒,创下网站新纪录。

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