全球第二大电子书平台乐天Kobo扩大台湾市场版图,祭出两大绝招,一是打集团战,重头戏是联合即将在明年开幕的乐天国际银行抢市;二是扩大与诚品的优势互补合作,大推乐天Kobo电子书阅读器,最强二哥联手挑战龙头博客来!

今年疫情带动数位阅读高速增长,也升高书市战火。博客来率先宣布今年电子书营收可望破2亿元,拿下纸书、电子书双料冠军,也在研议推出阅读器。

接着诚品宣布布局全通路,诚品线上12月全新开站,投入网路书店大战,明年再推出新型态小店深耕社区。

乐天Kobo也不输阵,营运本部长周立涵10日表示,今年电子书销售成长逾五成,阅读器销售成长也翻一倍,两者加总营收逾2亿元,看好疫情培养更多人阅读习惯,乐天Kobo明年阅读器挑战至少成长50%、电子书成长四成。

乐天Kobo明年行销有两大重头戏,一是整合集团资源打团体战,将数位阅读推广至更多场域,今年与乐天桃猿队合作把球迷变书迷,乐天桃猿队啦啦队写真书吸睛,甚至跻身百大畅销榜;二是与明年开幕的乐天国际银行合作,把有钱人变爱书者。

乐天Kobo电子书会员已破40万人,中文藏书量逾11万本,今年率先开放英汉字典软体更新,强化读者阅读外文书籍的便利性,另为强化新书集客力,第三季推出72折优惠奏效,对照百大畅销书榜有68个作品为2019、2020年出版。

由于阅读器是拉拢会员、拉高阅读量的利器,乐天Kobo也与诚品、三创等合作,在双北市有六家实体体验店,并在新竹、台中、台南、高雄新增体验店,阅读器使用人数今年较去年成长九成,明年将与诚品中南部店点合作。

乐天Kobo与诚品的合作,又被视为最强二哥的优势互补,乐天Kobo会员男性居多、商管理财书较强,还有阅读器开拓体验商机;诚品则有267万会员,文青客、文学阅读为基本盘。

除了台湾,这场电子书大战也延烧到香港,乐天Kobo在台设华文营运中心,由台湾号令在今年进军香港,同样携手诚品书店开卖阅读器抢市,已占全年业绩近三成,由网购、疫情带动的电子书消费趋势不容小覷。

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