受惠于出境旅游完全停摆,大陆民眾只能留在境内旅游的红利,许多景区接客接到手软。在北京市郊长城脚下的古北水镇,配合一年四季推出不同的主题旅游,从今年夏天起游客不断,成为京郊必游的打卡网红景区。预估年底的圣诞节、跨年檔期,订房率可望达到9成以上。

北京的古北水镇和浙江乌镇是同一家公司开发经营,先是把带有江南水乡风格的乌镇「修旧如旧」,把原有的歷史街区保留再加以利用,用这些老房子开发出民宿、餐厅、文创商店等业态,利用戏剧节、国际当代艺术展把乌镇打造成「文化小镇」;2014争取到世界互联网大会的永久会址后,乌镇又向「会展小镇」转型。

古北水镇旅游有限公司副总裁金林生表示,他们复制成功的乌镇经验,把北京市郊密云古北口镇的一处村落买下整修,由于此处是清朝时京城北方的要塞,就在司马台长城下方,地势依山傍水加上歷史文化元素,配合春夏秋冬推出时令主题,成功吸引游客造访。

「年初疫情最严峻的时候,景区门可罗雀,商家撑得很辛苦」,金林生回忆,「随着4月23日全大陆復工復产,游客陆续出现。7月高考结束后,大量的家长带着考生出游度假,不管是饭店或民宿,周末时一房难求。周一至周五,住房率也有7至8成。客单价更增长20%,以往一位游客在景区消费约300多元人民币,现在超过400元人民币。」

金林生表示,古北水镇现在也利用网路行销,在抖音上传短视频,介绍水镇和长城之美,藉此吸引年轻游客。根据以往经验,年底是家庭出游旺季,圣诞节和跨年的订房率可达9成,农历春节更有许多观光客一住就是5到6天,享受冰雪银色世界。

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