新冠疫情使人们宅在家,也带动美国广告市场更向数位领域倾斜。最新调查预估,广告商投注在数位平台的费用,首度超越美国整体广告市场的一半以上,反映疫情重创广告市场的同时,也加速行销业者的策略转变,而谷歌、脸书与亚马逊更是主宰市场的三大巨头。

美国数位广告最新达到的里程碑,再次凸显数位广告急速崛起的趋势。此外,行销商投入的预算高度集中于数家科技巨擘,削减其他平台如报纸、电视台和杂志的广告收入。

与其他媒体平台相比,投放线上广告相对便宜,还可以锁定族群并且计算广告绩效。在疫情期间,这些优势更显重要,因企业大砍广告预算,消费者花更多时间和金钱在网路上。

WPP旗下GroupM木本月初发布的报告指出,「数位广告展现亮眼的成绩,反观其他广告领域相形黯淡。」

GroupM预期,今年行销商将斥资1,102亿美元于数位广告,占美国整体广告支出(不计政治广告)预估值2,146亿美元的51%,预料2021年美国广告支出将成长12%至2,400亿美元,数位广告估计达1,300亿美元,约占整体支出的54%。

GroupM指出,三年前数位广告仅占美国广告市场的三分之一,约合是报纸、广播、杂志和地方电视台广告的加总,预测2020年上述四项领域所占比重萎缩至21%。

市场研究机构eMarketer指出,数位广告由三大业者掌握,分别是脸书、亚马逊和Alphabet的谷歌,三者大约拿下今年美国数位广告市场的近三分之二。

GroupM执行长朱尔(Christian Juhl)表示,「最大的受惠者为谷歌、脸书和亚马逊,他们在显示广告绩效表现优异,这样的表现也会一直吸引行销商的广告预算。」

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