新冠疫情重塑生活样态,激励远距办公与教学、居家娱乐需求提升,为2020年全球笔电出货量推升至2亿台,创近十年高峰。图/美联社
新冠疫情重塑生活样态,激励远距办公与教学、居家娱乐需求提升,为2020年全球笔电出货量推升至2亿台,创近十年高峰。图/美联社

全球笔电市场于2016~2019年落于1.61~1.64亿台,整体市场发展趋于稳定,然2020年的COVID-19疫情重新形塑生活样态,远距办公与教学、居家娱乐需求等,为全球笔电挹注更多成长动能,出货量一举推升至2亿台,为近十年来高峰,笔电品牌厂营收亦迎来亮眼成绩,然而,笔电的高需求亦使零组件供给吃紧,其中又以面板、电源IC与面板驱动IC等关键零组件缺货最严重,预期缺货将持续至2021年。

展望2021年,远端工作与学习模式将为常态,Chromebook热卖将维繫笔电2021的上半年需求,然而,关键零组件供货问题仍在、整体景气也有待时间復甦,将影响消费性笔电市场表现,预估2021年全球笔电出货量达2.16亿台,年成长率8.02%。

Chromebook带旺 台笔电出货亮眼

疫情催生的远距教学刺激教育笔电大幅成长,例如日本文科省决定提前于2020年实施GIGA School构想(Global and Innovation Gateway for All),达成一人一电脑以符合远距教学需求,不仅如此,亚太地区如印尼、印度、新加坡,以及中南美洲、非洲等新兴市场皆看准Chromebook价格优势,欲增加Chromebook订单,预估2020年全球Chromebook出货量将可来到2,960万台,市占达14.8%。

值得一提的是,Chromebook有70%属教育标案,不过仍有30%属企业端和消费端的需求,Google有意提升Chromebook产品定位,亦可见英特尔于CES 2020宣布Chromebook纳入Project Athena,可望提升Chromebook规格。此外,Chromebook需求大涨亦带动台湾笔电ODM出货量成长,其中又以广达、英业达出货成长最为显着。广达身为全球Chromebook主要代工厂、占六成以上出货量,2020年广达出货量年成长率高达71.1%,英业达于2020年第二季获得日本教育笔电订单,带动2020年出货量比2019年增长13.4%。

惠普、联想、戴尔囊括六成市占

市占以26%位居全球第一的惠普,供应链曾一度受阻,然透过积极回补和取得中国K12(幼稚园至高中毕业)教育笔电订单,2020年笔电出货量估达5,134万台,年增20.1%。产品布局方面,惠普认为「混合式工作模式」将蔚为趋势,因此笔电设计将着眼四个面向,包含(一)智慧降噪:消除复杂背景音以提升会议品质;(二)智慧感测:透过感测使用者是否在电脑前,自动唤醒或锁定装置,提升资料安全性与立即恢復工作状态;(三)护眼:採低蓝光萤幕,保护视力;(四)360度会议:考量使用者居家工作会四处移动,为使会议流畅进行,Voice 360仍会取得良好的麦克风品质以优化会议品质。

联想以20%市占位居全球第二大笔电品牌厂,2020年出货量达4,045万台、年成长23.7%。产品布局方面,联想针对商用市场推出新款ThinkBook系列笔电,紧抓居家办公商机,此外,因应联想採取智慧基础架构、智慧物联网、智慧产业解决方案的3S数位转型策略,2020年1月发布的5G笔电Yoga 5G,为全球第一款採用高通骁龙8cx 5G运算平台的连网笔电,未来使用场景将以笔电为中心,导入可串联智慧家庭或办公室的应用程式与服务。

市占以17%、位居全球第三的戴尔,第三季表现略为下滑,透过积极调整策略并获得Chromebook订单后,今年出货成长至3,401万台,年成长17.5%。产品布局方面,戴尔认为未来厂商採远端或混合的工作模式比重将成长,员工多在办公室外工作或仅在办公室工作一~二天,将为企业常态,即混合式工作环境,因此办公环境将往「高度协作」、「更加开放式」发展。在此趋势下,戴尔拥有协助企业数位化经验,从笔电至现代化IT基础设施(如伺服器、储存乃至于混合云管理等),戴尔将可提供完整解决方案,具备发展优势。

苹果开发新处理器 市占拚场

在笔电市场占有率为8%的苹果,笔电产品线虽然仅有MacBook Pro和MacBook Air,2020年祭出优惠价格刺激买气,出货量达1,610万台,年成长27.8%。产品布局方面,苹果已于今年6月宣布,Mac将採用自行研发的Apple Silicon处理器,预估2022年旗下电脑将全数採用Apple Silicon,该SoC晶片将为苹果笔电提供高度整合性、提升电源使用效率并更加轻薄,并已在11月推出两款搭载自研处理器的笔记型电脑,强化苹果于轻薄笔电市场竞争力,然消费者是否愿意在过渡期间购买,为苹果的挑战之一。

双A分眾出击 强化使用者体验

市占同样为8%的台系品牌华硕,2020年出货量为1,678万台,年成长高达34.3%,值得一提的是,华硕近两年强化Chromebook布局,在2019年深化Google合作、2020年取得美国K12、日本GIGA School与欧洲教育订单,带动Chromebook出货成长,预估占整体出货量10~15%。产品布局方面,由于消费型笔电市场以「专业化」与「分眾化」发展,华硕除了持续耕耘电竞市场外,亦瞄准学生、工程师与创作者等族群,採取「金三角」营运策略,透过设计思维、用户推荐度、市场定位等三大主轴,以使用者为设计核心,进而强化使用者体验。

市占率一样是8%的宏碁,同样受惠远距办公与教学需求,今年出货量为1,523万台、年成长26.8%。产品布局方面,宏碁以消费型市场为主,致力于轻薄笔电与电竞笔电,以轻薄笔电来说,宏碁推出一系列重量小于1公斤且厚度不到1公分的笔记型电脑;值得一提的是,宏碁看准创作者族群、强调为摄影师和YouTuber等创作者设计,具备360度翻转的功能以提供创作者最弹性的使用。

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