片海战术失灵 春节檔创双低

影城业今年度过最惨澹的春节檔，儘管片商祭出片海战术，包括多达5部国片带头衝，但仍难抵好莱坞商业大片缺席等三因素干扰，累计除夕至初五总观影人次仅71万，总票房首度未能跨越2亿元门槛，双创新低纪录！

好在国片《角头—浪流连》撑场，截至16日总票房逾9,200万，贡献全台票房高达三成，中南部又比北部影迷捧场，拿下春节檔票房冠军。日本动画片《STAND BY ME 哆啦A梦2》票房逾2,100万，吸引动漫迷、家庭客，居全台新片票房冠军，再来则是「汤姆猫与杰利鼠」逾1,600万元。

今年春节檔也是动画片上映最多的一年，粗估有近十部各国动画抢眼球，且首度由日本动画片拿下新片票房冠军，业界戏称日本猫打败美国猫，由此也看出疫情年消费行为转变，以往春节檔基本盘以家庭客为主，今年改由年轻人、动漫迷领衔。

威秀影城资深经理李光爵表示，2021年春节檔票房不如预期，主要受三项因素影响，包括好莱坞商业大片持续延檔缺席、好天气让出游人口变多、及室内娱乐仍笼罩在疫情阴影下。长期以来，好莱坞电影贡献台湾电影票房近八成，少了好莱坞星光，很难带动大批影迷回笼。

比较近三年春节檔表现，2019年总观影人次122万、票房2.93亿元，当年有好莱坞电影「艾莉塔：战斗天使」、「驯龙高手3」两部票房破亿元；2020年总观影人次91万，首度跌破百万基本盘，总票房2.14亿元；2021年总观影人次只剩71万、总票房1.7亿元，连着两年春节檔受疫情影响，不见票房破亿元电影。

车库娱乐表示，观察去年至今票房走势，较不受疫情影响的影迷为年轻人、死忠动漫迷，去年全台冠军片「鬼灭之刃剧场版」票房逾6亿，卖出逾252万张票足见动画市场大有可为。今年春节檔「STAND BY ME哆啦A梦2」诉求家庭情感是吸睛关键，跳脱以往冒险故事，进一步扩大亲子客群，可望挑战哆啦A梦在台票房纪录。

业界表示，要拯救影城票房，接下来可能要寄望两个「人」，包括预计5月上檔的「黑寡妇」、7月阿汤哥主演的「捍卫战士：独行侠」。随着疫苗开打、疫情趋缓，后续若能回归每两周上映一部新片的正常步调，影城人气可望从低谷回春，第二季将是关键。