网红宣传台北生活祭 按讚仅14次

台北市推广特色商圈连续6年举办「台北生活祭」，去年还找网红宣传活动，虽然文章总触及数逾32万次，但部分网红脸书或IG按讚数仅有双位数，最少只有14次，台北市审计处认为执行效果欠佳，且未订网红宣传效益预期目标。北市商业处对此回应，未来邀网红行销前，将参考过去贴文绩效。

台北生活祭今10月中将在花博公园长廊广场盛大展开，以「玩转商圈一起GO」为主题，邀请城市美食、休閒生活及文创百货等店家展摊，市府现正在招商。

审计处指出，商业处去年斥资759万余元委外办台北生活祭，由各商圈推荐在地特色店家，以会展方式透过体验式手段行销，导引民眾至商圈消费，此外还找来6组网红导览体验分享文章行销或拍摄宣导影片。

根据网红行销成果分析，活动开始至去年10月23日止，文章总触及数虽逾32万次，但部分网红在网路分享的文章、影片按讚数仅双位数，宣传效果欠佳，如迪化、爱国东路婚纱街等2商圈分享文章按讚数为25、26次，艋舺、圆山商圈分享按讚数各为22次、14次，公馆、士林商圈按讚数为27至65次。

审计处说，商业处统包委外厂商办活动，事前未明确规范网红行销文章刊登平台类别、预期效益目标，整体宣传效果欠佳，有待检讨改善。

商业处对此回应，未来若仍需邀请网红宣传，将参考过去贴文绩效，在活动期间监测各项指标达成情形，如有落后即要求加强。