下半年电视出货量 歷年同期新低 估年减12.4％

根据TrendForce调查显示，今年第三季电视品牌出货量达5,251万台，季增8.3％、年减14.7％。但塞港问题造成运输时间拉长，面板降价的价差恐难反映在欧美年终销售旺季上，预估第四季电视出货年减10.3％，下半年出货将写下歷年同期低点。整体来看，预估2021年全年电视出货衰退3.2％，大约2.1亿台。

随着各国疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，因而出现旺季不旺的情形。虽然电视面板价格于8月开始大幅下跌，短期间有助于中国品牌透过扩大中国双11促销规模，同时弥补今年销售目标的缺口。但对于国际品牌而言，考量到生产、运输时间和库存去化等问题，最快于明年第一季才能将面板降价的价差反映在整机售价上，意即今年第四季电视出货也难有突出的表现，预估第四季电视出货量达5,913万台，季增12.6％、年减10.3％，下半年全球电视出货估年减12.4％，创下歷年同期新低。

TrendForce指出，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。

下半年随着欧美疫情趋缓生活回復正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2％，达2.10亿台。

今年OLED TV除了LGD广州扩产供应提升，而且LCD面板价格高涨，缩小了LCD和OLED面板的价差，品牌将销售重心转向OLED TV，推升今年出货量达680万台，年增72.8％。

疫情过后市场需求回到正轨，预期2022年上、下半年电视出货也将回復到往常45比55的出货比重。此外，在面板供应无虞以及价格走势趋稳之下，有利于品牌衝刺出货，预期2022年电视出货将成长3.3％，达2.17亿台。中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点，预估65吋以上大尺寸比重将突破二成，40～59吋稳定维持在55％。预估39吋以下小尺寸电视比重微幅减少1.8个百分点收敛至25％，大小品牌的主要战场将出现分化的现象。