字节跳动上季广告业绩 近零成长

业绩表现一直高度仰赖广告业务的抖音（TikTok）母企字节跳动，如今传出广告营收在2021年第三季接近零成长，陷入停滞。从业务看，在大陆行业监管措施下，电商已然取代游戏，成为字节跳动广告营收的最大来源，上半年贡献广告营收占比超过30％。

36氪引述消息人士透露，字节跳动2021年上半年广告营收规模达人民币（下同）1,150亿元，接近完成原订的1,200亿元计划目标。然而，进入第三季后，字节跳动广告收入增速快速回落，更有数月的广告季增速趋近于零，是公司成立九年来首见。

证券时报日前报导，字节跳动在18日召开的商业化产品部全员大会上披露，公司在大陆的广告收入于过去半年间停止增长。第一财经报导，字节跳动2021年广告营收增速仍将保持20％以上，科技媒体The Information最为乐观，预估字节跳动全年营收有望增长60％。多样说法显示市场消息仍眾说纷纭。

广告来源方面，原先来自游戏和教育行业的大宗客户，在近期面临严格的官方监管政策，导致平台广告营收增速放缓。例如，每年第三季向来为线上教育的广告黄金投放期，2021年相关领域的广告业绩在各大平台却出现断崖式下跌。这让字节跳动备感压力，数据显示，公司2020年广告收入为1,831亿元，占实际收入的77％。

报导指出，由于抖音电商近期的高速发展，电商行业如今已取代游戏行业，成为字节跳动广告收入的第一大来源，上半年贡献广告营收超过30％。值得注意的是，相较于其他互联网企业，字节跳动广告营收第三季的年增率仍属较快，但若不计电商业务的带动，则字节跳动全年广告收入几乎没有增长。

字节跳动数据显示，展望2021年业绩表现，公司全年营收目标约2,500亿～2,600亿元。与此同时，在游戏、线上教育等广告业务受阻的情况下，字节跳动能否转向电商业务衝刺第四季业绩，以达成年度目标，成公司的棘手挑战之一。