网购新势力 熟男买家增60％

疫情衝击全球两年，长期居家、远端工作成为生活日常，虾皮购物12日发布报告，分享台湾2021年消费者购物行为与主要族群的变化。虾皮表示，消费用户数年年增加，其中「男性熟龄」消费者更有超过60％成长幅度。

此外，虾皮购物也观察到，防疫相关商品除了实用性外，也逐渐更趋向「美观、精致化」，不难看出与疫情共存共生的日常中，台湾消费者不断平衡防疫作战与生活品质精致化的脚步。

经济部统计处资料显示，疫情改变消费模式，「电子购物及邮购业」占比再升高，估计占整体零售业比重往上攀升至7.2％，显示全民网购时代来临。虾皮购物表示，以目前站上用户来看，成长幅度最大的族群落在55岁～70岁的熟龄男性，显见受疫情影响，也为电商平台挹注了一股全新的业绩动能。

不过，目前整体平台销售主力仍来自女性，平均客单价则是男性稍高于女性，尤以「30～34岁男性」坐稳客单价冠军。若进一步观察则可以发现，现已不再仅有女性疯迷网购，网路消费的「方便性」、「快速」与「轻松比价」吸引越多男性用户疯买，包括居家生活用品、汽机车零件百货都是男性用户购买的重点品类。此外，男性购买「户外与运动用品」订单数量，也飙升至前一年的1.7倍。

虾皮购物统计，疫情期间的消费数据，有许多用户在宣布三级警戒后，在短时间内即开始集中购买调剂居家生活与适合室内活动的商品，更衝起「宅家自煮」风气，「美食、伴手礼」品类在5～8月间成长蓬勃，订单数为疫情前的1.6倍。此外，「游戏与娱乐收藏」疫情期间表现格外亮眼，5～8月间仅四个月的订单数量，直逼该品类全年度订单量的一半。

若以全年来看，虾皮购物表示，2021整年度售出的商品数相较2020年高出6倍之多，最大黑马当属「书籍及杂志期刊」，是订单成长幅度最高的品类。

有趣的是，2021与2020年皆是「口罩」热销年，不过虾皮指出，2020年的口罩以「医用口罩」等一般型口罩为主，2021年则出现「韩版」、「3D立体」、「显瘦」等卖点的口罩商品，衝进热销商品前100名，占比将近30％，显示迈入疫情生活第二年，防疫之余更追求生活品质的精致化，需求也从「重视实用度」转变为「注重美观与独特性」。