特步创办人兼董事长丁水波 大陆国货之光 谢霆锋铁粉变股东

北京冬奥会正热闹举行，其所掀起的「冰雪经济」为各家运动用品业者带来莫大商机，加上近年大陆「国潮」盛行，本土品牌更受消费者欢迎，尤其在运动用品领域，特步、李寧、安踏等民企大出风头。其中特步（Xtep）更从代工走向全球性品牌，其关键人物，正是来自福建晋江的公司创办人兼董事长丁水波。

陆2021十大经济人物

在虎年春节前夕，丁水波荣获大陆「2021十大经济年度人物」，他在颁奖现场表示，随着民眾运动意识的提升与经济的发展，未来五年他的目标是再造两个特步，从「国货之光」走向「世界名品」。

特步的崛起，可说是大陆改革开放40多年来，民营企业转型升级的缩影。特步从最早的代工外销小厂，之后回头做品牌攻内销，并将企业形象与运动赛事相结合，近年特步进一步推动线上线下融合。一连串的变化均为丁水波所推动，如今港股上市的特步已成为大陆多品牌体育用品巨头。

多品牌体育用品巨头

其实52岁的丁水波在大陆商界辈分甚高，他并非企业二代或三代，而是改革开放以来的创业第一代。1987年，年仅17岁的丁水波就在家乡晋江创立三兴体育用品，专做旅游鞋。创业之初，丁水波经常累了就与员工们在草棚下休息。他充分发挥泉州人刻苦勤劳、勇于挑战的精神，以及泉州作为「侨乡」的优势，让三兴成为晋江首家打入南美、非洲市场的企业，成为行业的外销之王。

2001年，丁水波创建「特步」品牌，着力耕耘大陆内销市场，并以「时尚运动」为产品与形象定位。特步除了积极赞助运动赛事，也邀请明星代言，与当时多数只专注制造与传统行销的同业做出区隔。

尤其2002年在丁水波指示下，特步与声势正旺的香港明星谢霆锋签约代言，开创大陆体育用品娱乐行销的先河。而一双由谢霆峰最心爱的吉他火纹为灵感来源设计的「风火鞋」，更创下单品销售120万双的销售奇迹。

2008年6月3日，特步在香港联交所主板挂牌上市。当晚在四季酒店，丁水波在谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等一眾明星簇拥下彻底大醉。从当年的小草棚到港交所风光上市，丁水波用了20年的时间，那年他才38岁，但已是大陆综合运动用品圈内响叮噹的人物。

在同业眼中，丁水波刻苦敢拚、遇事果决，具有灵敏的市场嗅觉，也很会与客户、代理商、员工「搏感情」。丁水波最喜欢的放松方式是跟朋友一起打高尔夫球，而他最喜欢唱的是台语歌曲「爱拚才会赢」。2018年大陆「十一」长假期间，丁水波和几位朋友一起合唱的「爱拚才会赢」还登上央视萤幕。

「寧为鸡首」的商业慧眼

有些小事可以看出丁水波「寧为鸡首」的性格及商业慧眼。2000年，当时沃尔玛主动找上丁水波，开出相当好的条件，希望能够成为三兴的合作伙伴，面对外人眼中难得的机会，丁水波却选择拒绝。他表示，「一旦加入，再好的条件，你的品牌也将受到很多限制，会被别人牵着鼻子走。」隔年丁水波创立特步，正式进军大陆内销市场。

另外，2002年谢霆锋深陷轰动一时的撞车「顶包案」，形象大跌，很多代言被叫停下架。当时特步内部「换谢」之声频传，丁水波却坚持力挺谢霆锋，成为他困难时期唯一的代言品牌。多年来，谢霆锋成为特步「铁粉」，2016年7月更斥资2,250万港元入股特步，从代言人变成特步股东，以此支持特步的转型。