新闻分析－纯网银参一脚 烧钱战愈打愈烈

现在看来，多数银行这方面的成效并不好，数位帐户许多客户，仍停留在「用活存领高额利息」的阶段，另外，不论跨行转帐或换匯，由于银行都会给予优惠的免手续费条件，若一直只是收取高额利息或是转帐，未有效发挥外溢效果，如进行线上数位理财等，那么，对银行的贡献会极有限，也使银行陷入「烧钱大战」的漩涡。

因此，数位帐户虽是存款户、尤其小资族的福音，但就银行来看，主要考验是到底多久能回收成果、投入的经营成本会否失控的经营策略。

另一个刚出现的变数是「升息」。随着央行升息，数位帐户所给的优利领先程度将被「压缩」，升息次数愈多，被压缩的程度愈大，银行要如何维持数位帐户的竞争优势，引人瞩目。直接再加码优利水准是一种方法，也可以考虑「把饼作大」，即拉高每位存款户的活存优利，能被受理的总额度上限，成为另一种维持竞争力的方式。但不可讳言，升息让未来数位存款帐户的经营，势将付出更多成本。

另一方面，数位帐户也被许多银行视为重要的品牌象徵，流血竞争在所不惜之外，行销费用开销也挂到其他部门，一起加持，因此，若把行销费用开销还原到数位帐户部门，其实这项业务，许多银行都在「赔钱」，多久才能「转亏为盈」，对银行是一大考验。