企业卡位露营商机

当疫情拦下人们远行的脚步，位于城市近郊的露营活动，成为人们逃离喧嚣的热门选择，也让露营产业热度自此开始沸腾。

过去一年来，社交平台里的露营热愈烧愈旺。尤其刚结束的五一长假受到疫情搅局，大陆多地建议就地过节，不少大陆民眾乾脆选择露营来体验户外生活的乐趣。不仅各大露营营区、帐篷早早被订满，甚至还有民眾连端午假期的营地都已超前部署。

相关户外用品热销

露营热潮到底有多火？根据旅游平台携程4月25日公布的「春季出行趋势报告」显示，光4月份，该平台有关露营产品搜索量就较上月增长超过80％。数据还显示，通过携程预订五一假期的广东露营产品的日均订单量，相较清明节增长1.8倍。另外，在社交分享平台小红书上，关于「露营」的笔记总量目前已超过100万篇。

露营商机直接带动相关的户外活动产品销售增长。一位在淘宝上专营帐篷的卖家就表示，2022年3月以来，帐篷及相关户外用品销量显着增加，较2021年同期至少增长45％～80％不等。

资本界自然不会放过正在起飞的商机。商业查询平台天眼查资料显示，目前，深圳有超过730家露营相关企业，注册资本在人民币（下同）100万元内的占38.44％，且超过42％的企业都是在近一年内新成立。

另一方面，营地也成为新一波风口。目前自带装备的传统露营仍属少数，更多民眾仍倾向选择设备齐全且顏值高的新兴精致露营。天眼查显示，截至4月10日，大陆成立时间在一年内的「露营地」相关企业，已超两万家。

成立于2020年底「大热荒野」，正是看好这波商机，抢先布局露营区市场的企业。目前大热荒野已在海南三亚、广东惠州、珠海及北京等十个城市设有露营区，主要针对露营新手提供标准化的「拎包入住」套装行程。

大热荒野创办人朱显近日表示，2021年上半年，该品牌营收已达到千万元，预计2022年将可增长到上年的二～三倍。

根据艾媒谘询3月公布的「2021年大陆露营营地市场规模数据与预测」报告，预估2021年规模可达到299亿元，较2020年飙升78％。2022年预估达354亿元，到2025年预估可达562亿元，每年皆维持两位数的年增率。

争抢入局导致良莠不齐

但太多资本争抢入局之时，经营者自身背景良莠不齐，不仅让营地品质差异甚大，且露营行业本身也还有完善规范的空间。

业内人士说，有些业者认为露营只是找块空地，搭几顶帐篷就可对外出租，殊不知露营不仅涉及到水电、盥洗设备的规划，同时也需具备户外生存的相关知识，因此很多社交平台上，常可看到踩雷情况。

业内人士表示，露营生意极度考验业主的经营能力。除了考虑季节、天气乃至疫情对营业的影响，进而对成本进行管控。假如营区设置在客群消费力相对较低的地点，更将进一步压缩获利空间。

不过业内人士普遍认为，露营市场才刚刚起步，不论经营方或消费者都还有成长和学习的空间，一切仍留待时间考验。可以预见的是，这波露营热潮短期内仍将继续霸占社交平台上。