手机ODM占比 未来几年还有提升空间

中国内需市场兴起、成为全球最大的单一国家市场，中国手机品牌销售量占据超过八成的内需市场，小米、华为、OPPO、vivo等主要中国品牌手机代工订单也优先释出给同胞下，带动中国的手机ODM随之兴旺，全球主要手机ODM业者已经全部都是中国的天下，在经济规模与成本优势下，连三星在成本与灵活度的考量下，横跨中价位与低价位的A系列手机也几乎都是由中国手机ODM业者设计、制造，前五大手机品牌中，只有苹果仍坚持全部自己设计、由EMS厂组装。

中国品牌、三星释出订单带动，根据市调机构Counterpoint资料显示，去年全球手机ODM出货量年增6.4％，高于整体智慧型手机市场成长率4.5％，以去年全球智慧型手机出货量为13.9亿支来说，ODM市场规模相当于5.14亿支，在全球智慧型手机的市场占比上升至37％，比2020年再增加1个百分点，比起2015年占比24％来说，可以说ODM市场规模持续加速。

过往ODM订单重要来源华为，在美国实体清单制裁下释出订单量直直落、去年ODM订单量比2020年少了78％，Counterpoint表示，小米、联想／摩托罗拉、传音才是驱动去年手机ODM市场的最大动能，荣耀也逐渐成为手机ODM订单的重要来源之一。

品牌消长也影响去年手机ODM业者排名，Counterpoint表示，前三大仍是华勤、龙旗、闻泰的天下，市占率分别为31％、21％、18％，不过华勤出货量年减1％，龙旗则因为承接大量的小米ODM订单，去年出货量年增10％，闻泰则受制于4G晶片缺货、营运重心转移至光学模组与半导体零组件，去年出货量比2020年大减17％。

相较之下，手机ODM后进业者天珑、中诺去年市占率分别为8％、6％，比起前三大差了一截，不过去年出货量分别年增36％、40％，其中天珑的高成长性直接受惠于主力客户联想／摩托罗拉在中南美洲的成功并且获得不少北美电信业者订单。