商业插画多元发展

商业插画与大多数人的日常生活关系紧密，从身上穿的服饰、鞋子，用的包卖袋、包装盒，到看的广告动画等，生活中早已充满「插画」。

大陆教育部5月28日在官网回应，关于人教版（人民教育出版社出版）小学数学教材插图问题，要求对教材内容、插图问题立即整改。此事件引发网友热议，连带让商业插画行业也受到社会大眾关注。

社会消费升级

近几年来，大陆互联网、影视、动漫、游戏等业态繁荣，社会消费升级，促使商业插画市场更加热络。业界按照商用类型，将其大致分为：出版物插画、商业包装插画、影视业插画、互联网插画及游戏相关插画。

陆媒电商在线报导，从事插画行业20年、曾任「喜剧世界」杂志社漫画主笔的「画强锵」表示，每逢春节、十一连假等节日前夕就忙不过来，各种文创产品、公司礼品等都是近年来的新兴需求，已感受到近几年商业插画市场需求的多元与旺盛。

在职业培训平台上，市场热度更加明显，不论是品牌方公布的商业插画需求数量，还是插画相关课程的报名盛况，近年来都有显着的提升。当然，插画课一直是职业培训的宠儿，网易云课堂曾力推过零基础商业插画课，线下培训巨头中公教育也曾开设相关业务。至于在B站上，关于商业插画的教学影片，主流影片的播放量都在数百万规模，插画师网红则拥有许多粉丝。

根据大陆设计师互动平台「站酷」数据显示，近年来商业插画是其首页推荐最多的内容类型，占据整体内容数量约十分之一，其次是平面设计，第三才是摄影。

随着新消费品牌愈来愈多，品牌对于在行销过程中使用插画的意愿也愈来愈高。零食品牌如三只松鼠、百草味的包装上，插画元素十分普遍。陆产美妆品牌百雀羚，也曾因民国初年风格插画在网路上爆红。近年来在很多中式餐厅的外卖袋上，也看得到画工精细的插画，让消费者舍不得丢弃。

同时，多元的商业插画供需，也催生基于风格、类型、定价等不同定位的供需媒合平台，例如站酷、古田路九号、米画师、猪八戒网等。

「马太效应」显着

但与任何行业一样，商业插画市场目前「马太效应」显着。偏高难度、风格化的需求，插画师往往供不应求，市场上不乏一掷千金的案例。然而，一些相对初级、简易的工作，插画师的竞争相当激烈。

插画师Tangx任职于企业的平面设计部门，平常会利用閒暇时间接案，但Tangx坦言目前接到的业务一般定价较低。相对于资深插画师「画强锵」朋友圈内的主流插画师，一年人民币（下同）几十万甚至上百万的收入，Tangx调侃自己是「吃不饱也饿不死」。

插画师小苦瓜同样是科班出身，目前一个月接案的收入在4千元左右，达到其总收入的一半。小苦瓜说：「单张收费几十元、几百元都有，主要还是看难度。」

插画的定价，并非完全取决于插画师的能力。艺术领域的能力，本来也无法被全盘量化。整体来看，定价既关乎插画师的行业经验、个人风格，也和客户的预算、应用情境等息息相关。

「画强锵」提醒年轻插画师，不要陷入赚钱的循环，画功是插画师的核心，与客户沟通的能力，同样不可或缺。能够抽身出来，培养自己的综合能力，最后都有机会得到业界的认可。作为过来人，「画强锵」的建议并非心灵鸡汤，尤其在现今新兴媒体平台影响力空前的时代，「一画成名」的故事屡见不鲜。