迪士尼ESPN＋月费 一口气涨43％

这是ESPN＋迄今涨价幅度最大一次。迪士尼2020年首次把月费调涨1美元，去年7月再涨价1美元。

对于一次涨价逾四成的异常举动，迪士尼解释要为ESPN＋增加更多赛事内容来吸引观眾，所以必须涨价来反映增加的成本。

这次涨价仅针对只订阅ESPN＋用户，对于包含Disney＋、ESPN＋和Hulu的套装订阅方案月费维持13.99美元不变，按次收费的终极格斗冠军赛（UFC）也不受影响。

虽然这次涨价是按计划进行，但仍反映出通膨压力高涨不断对消费者和商业造成影响。美国6月通膨率年增9.1％，创逾40年来最大增幅，逼迫联准会积极升息对抗通膨。

迪士尼表示其「直接面对消费者」（D2C）部门营运亏损走高，主要是Disney＋和ESPN＋亏损增加，Hulu营收却下降。

目前ESPN＋有2,230万付费订户，让来自订阅收费的营收增加，但运动赛事播放成本上升，和UFC观看收入下降，把增加的订阅营收给吃掉而拖累整体表现。迪士尼8月10日公布本季财报。

外界认为其大幅涨价有几个目标。其中寄望只要客户未受涨价影响而继续订阅，就能为串流业务增加营收以改善赔钱状况。

另外，其希望提供大量新而具可看性的赛事内容服务，包括直播国家美式足球联盟（NFL），独家播放大满贯赛事、PGA高尔夫球锦标赛和国家冰球联盟（NHL）来吸引观眾。

更重要的是，其套装订阅方案月费维持不变，希望让原本只订阅ESPN＋的客户乾脆升级至套装订阅。