无印良品降价求生

「你上次去无印良品是什么时候？」很多大陆民眾的回答是「打折的时候！」这就是该品牌在大陆市场的现况，只能降价求售。

36氪报导，无印良品在大陆市场定价，向来高过市场水准，但无印良品起家的人设是「便宜好用」，进入大陆后，无印良品就进化为「无印贵品」。

无印良品在日本和中国的地位差距，从开店的地址就能看出来。在日本，无印良品出现的地方往往是超市、地铁站或街边杂货铺。在中国，无印良品第一家店就开在世界上最贵的商业街之一：上海南京西路上，邻居是LV、苹果、NIKE等品牌。

为了把高额租金的「窟窿」补上，无印良品摇身一变，把自己包装成「高品质、小奢侈」品牌，提高了客单价。过去无印良品的价格标籤，会标注同一款产品在各国的价格，在中国的价格，就是日圆除以10。当时中日的匯率是1比12，再算上税费，稍微贵一些中国消费者也还能接受。

但这个比例，整整持续了十年，直到2014年，无印良品才开始第一次降价。要知道，现在中日的匯率已变成1比17。

2014年起已11次降价

无印良品社长松崎晓曾透露，无印良品想在2020年前把中国市场商品售价，降到与日本市场商品售价同一水准。这个目标显然没有实现，从2014年到现在，无印良品经过了11次降价，但整体价格算下来仍然很贵。例如它的一款行李箱，在中国定价人民币（下同）1,528元，网上代购1,300元，而在日本，同款行李箱只要900元。

在中国的购物环境下，不是百亿补贴，都很难撩动消费者的购物欲。无印良品平均一年降两次，一次降几块钱的方式，对于中国消费者而言，实在是可有可无。

而且，无印良品越是降价，消费者越有种被欺骗的感觉。这种负面感受，让不少粉丝丧失了品牌信任感。无印良品在日本一直享有高CP值的称讚，但「日经MJ」在中国的调查显示，只有17％的人认同这个观点。

很多消费者对无印良品的印象与态度是，「它值得逛，但不值得买」、「我买得起，看看价格标籤又放下，最终空着手走出无印良品」、「逛逛可以，买单没门，因为就算降了11次价，它还是太贵了」。

无印良品在2021年报中也指出，近年来业绩增长步伐放缓，主要是对于日常商品来说，价格偏高。2022上半年，无印良品的经营利润下跌19.4％，净利润下跌27.5％。

日本品牌 商品中国制造

不仅如此，品质频频出包，加上商品几乎是Made In China，让无印良品在中国的营收，比预期还少3.5亿元，被迫降价的无印良品，多少带有几分「讨生活」的意味。

如今中国「国潮」（本土品牌）兴起，年轻消费者对欧美日韩品牌的崇拜感正在削弱，且对价格更为敏感。

想买高端设计感的产品，有钱人更偏爱小眾品牌，无印良品似乎已经出局；想买CP值高的产品，中国也有很多国潮国货产品选择。在这种情况下，无印良品及其所代表的中产生活光环不再，是否能力挽狂澜，还有待时间验证。