PC市场冷 全球出货量衰到明年

PC市场明年续跌，品牌厂全面紧缩新品推出，HP（惠普）日前并预告消费和商业需求在下一季度里需求依然疲软，加上目前通路库存水位仍高，接下来将以更激进的促销策略以加速清库存，这也将使得PC市场提前进入杀价促销的价格战。

IDC预期消费者信心指数在后续的六个季度将持续恶化，导致消费性PC产品出货量今、明年度持续衰退，其中2022年度估将下滑近1成后，2023年再以低个位数走跌，并拖累全球PC出货量由今年度的3.05亿台， 跌至明年破3亿、降至2.97亿台。

依HP甫公布最近一季（5～7月）的财报来看，PC业务再较上季明显走滑，包括笔电产品营收季减达15％、桌上型电脑产品营收亦季减11％。对比去年同期，HP笔电出货量更是大幅年减32％，不过因Chromebook机款比重大举降低，营收年减幅收敛至10％。

至于桌机产品则仍因有商用需求带动，出货量小幅年增1％、营收年增13％，不过受到总体经济不佳影响，动能不若原先预期，HP亦透露，短期内不只消费性PC市场需求持续走弱，来自商用市场的订单需求亦显疲软，恐在下一个季度仍呈现衰退趋势。

HP的看法与先前陆续发布季报的Dell（戴尔）、Lenovo（联想）及NVIDIA（辉达）等业者，对PC市场需求看淡一致，同时对于现阶段手上存库偏高、须加速去化调整的策略亦与市场有共识，各业者并将自该季起採行更积极的做法，以大幅降低库存水位。

进入下半年以来，PC品牌厂多已明显收敛在消费型机款的升级新品数量，多为延续既有机款规格变化。若有新发布的新品，则多聚焦在高阶、或与市场主流具明显差异化的产品，如联想与华硕接连端出的OLED可折迭萤幕笔电ThinkPad X1 Fold、ASUS Zenbook 17 Flod OLED，与宏碁延伸环保系列的Chromebook Vero 514等。

IDC认为，消费PC市场的需求趋于饱和，加上全球景气不佳、通膨等影响，将使得消费PC市场需求直到明年底持续萎缩，至2024年才出现反弹。

IDC亦再度下修对今年度全球PC市场出货预测值，其中消费PC估将年减9.9％、降至2.65亿台，企业端採购的PC出货量亦将年减1.6％、低于0.58亿台，含括教育及政府部门採购的PC出货量则年减2成以上、为0.69亿台。