百货周年庆 业绩双位数飙涨

双十连假各地好天气，百货公司周年庆「拚买气」，各家业绩开红盘呈「双位数」飙涨；继新光三越全台六店首日（6日）创15.5亿元业绩后，微风广场、台北101等，都传出较去年成长2成、3成的佳绩，有百货景气之称的新光三越台北南西店表示，昨一早出现满满排队人潮，停车场是一位难求，双十连假人潮出笼，保守估计单日涌入6万人次，比周年庆首日还多，带动各类业种双位数成长。

新光三越台北南西店行销经理李香萩表示，今年百货周年庆有三大成长力道，首先，大容量化妆品卖得特别好，热门优惠组秒杀完售，加上社交开放带动彩妆需求，化妆品业绩为最大宗、占周年庆业绩3成以上。

其次，周年庆折扣最深，加上各家买千送百、独家卡友礼、银行刷卡礼等，李香萩表示，消费者会利用这个机会「家用升级」，举例来说，扫地机器人升级「拖地机器人」，洗碗机、净水器等功能升级，3万、5万元的高单价消费，大大挹注周年庆的业绩表现；其次，苹果iPhone 14等新品上市，3C换机热潮，也带动整体买气表现。

摊开各家百货公司的热销商品，多是高檔化妆品、高单价的大型家电，如按摩椅、洗碗机等，高单价的寝具也卖得吓吓叫；人力银行调查显示，今年上班族百货周年庆的预算落在1万525元，与前几年平均9897元相比，多了6.3％的预算；人资专家杨宗斌分析，通膨压力下，上班族消费更是斤斤计较，有折扣优惠才有消费意愿，「集中消费」的趋势将愈来愈明显。

中央大学台经中心执行长吴大任指出，升息、通膨、股市跌，周年庆优惠对许多基层民眾来说「无感」，但却不减中产或高资产阶层的消费意愿，因为外食费上涨5％，对他们生活根本不受影响，消费呈「M型化」趋势发展。

李香萩表示，百货周年庆也会照顾小资族，为庆贺双十国庆，新光三越超市推出橄榄油、洗衣球等超值箱购、买一送一的优惠，吸引不少民眾前来抢购。