PC冷 外商品牌Q4价格血战

PC市况不见好转，品牌厂为全力清库、祭出价格战，第四季PC市场恐将杀到见骨。面对外商品牌备妥银弹、抱着「卖一台亏一台」的清库存决心开启血战，宏碁泛亚营运总部侯知远坦言，第三季在泛亚区仅剩双印市场仍守住成长表现，但第四季将力拚年对年持平，以守住全年成长表现，期望明年市况可触底回升。

全球PC市场在今年上半年随着接踵而来的欧洲战争、通膨扩大、中国封控等影响，供需急速反转后，非中泛亚地区也在第三季显现疲软走势。由前两大品牌商联想及惠普带头启动的PC清库价格战，也从欧、美市场扩向泛亚市场，更从消费机款延伸至商用端，以不计成本的削价策略抢单，只为全力去化堆高的库存。

宏碁上半年在泛亚PC市场仍维稳逾两成以上销售年增，但第三季也挡不住整体市况的疲软、失守走跌。侯知远表示，该季仅有印尼及印度是唯二仍保持年成长的地区，单季销售并分别有40％及近10％的年增幅，至于整体商用业务虽有25％的年成长力道，但亦抵不了来自消费端的衰退。

总结今年前三季的累计销售业绩，宏碁仍在泛亚市场交出年增一成的表现，其中商用PC更有40％的强劲年成长。但侯知远坦言，第四季已无亮点，加上竞业品牌商持续以更激进的价格战拚清库，加深市场价格压力，竞争将加剧。

展望第四季，宏碁泛亚区将以力拚与去年同期持平、并且有优于产业平均水准的表现为目标，期能守住全年仍有微幅增长的成绩。

另一方面，宏碁在双印市场也持续结合供应链伙伴，强化在地制造的能力，为争取当地政府、教育标案提升竞争力。目前宏碁在印度除了有桌机组装的自有产品线，也已陆续加入伺服器、显示器及投影机等组装产品线，加上当地委外合作的笔电产能，可说已有完整的在地制造方案。

至于在印尼市场，宏碁除既有的在地笔电产线外，第四季后包括伺服器、显示器及投影机等产线也将陆续到位。

在消费市场未能见反转迹象之际，「商用业务是重要突破口」，侯知远表示，接下来也将结合旗下PC和伺服器、工作站等多元产品优势，争取更多政府及大型企业专案机会，期在明年盼到市场触底回升。