线上串流平台 成广告主新欢

近年传统有线电视逐渐式微，各大品牌为了接近年轻消费者，开始将更多广告预算投入数位广告市场，而线上串流平台又是消费者花大量时间停留之处，更吸引品牌投放广告。

Insider Intelligence统计，今年美国连网电视广告市场营收达到189亿美元，估计2025年将增至335亿美元。

《华尔街日报》近日访问宏盟媒体集团（Omnicom）先进电视广告部门主管梅兹（Kelly Metz）及群邑媒体集团（GroupM）美国投资策略主管葛柏（Adam Gerber），两人皆表示线上串流平台仍须克服许多难题才能加速广告营收成长。

梅兹认为线上串流平台对广告主来说，最大缺点在于透明度不足。她表示广告公司替品牌投放传统电视广告时，通常都能掌握确切的广告时段及频道，但在线上串流平台投放广告常常无从得知广告何时出现。

梅兹表示透明度不足让广告主相当困扰，因为广告主希望广告能在符合品牌形象及市场定位的环境下播放，否则可能违反品牌的广告规范。

此外，线上串流平台经常在同一支影片中反覆播放同一则广告，让观眾感到厌烦，反而对品牌带来负面广告效果。

葛柏也表示，以往传统电视普遍採用尼尔森收视调查，让广告主评估特定节目收视率及广告效益，但目前各大线上串流平台採用的评量机制五花八门。在缺乏一致性的情况下，广告主难以比较不同平台的广告效益。

他也表示线上串流平台既然有别于传统电视，就该提出更创新、更具互动性的广告格式，但目前线上串流平台播放的广告只是15秒或30秒的单向广告影片，与传统电视广告无异。