站上巨人肩膀 跨境销售才是王道

全球知名的电商网站也看到此一趋势，纷纷争取台湾厂商成为旗下店家，包括全球最大电商平台亚马逊、中国大陆最大电商平台阿里巴巴，2023年均积极向台湾业者招手。

亚马逊认为，台湾业者长期为欧美品牌代工，拥有良好的制作经验和品质，透过网路开店可以自创品牌。因此，投入大量人力物力辅导台湾厂商利用既有优势，在网路上自创品牌。而亚马逊全球站的优势在于拥有美国市场第一大的利基，可协助业者拓展海外市场。阿里巴巴台湾分公司也看中台湾中小企业的制造能力，希望网罗台湾业者在该平台上架商品，做国际生意。阿里巴巴台湾新任总经理陈宝圭认为，阿里巴巴国际站的优势在于拥有海量、客观且专业的数据，可以媒合海外卖家。阿里巴巴为迎接4～6月的外贸採购旺季，在3月举办「新贸节」，帮助海外买家找到供应商及买家，并以数位展会方式，协助台湾卖家对应海外买主。

对台湾厂商而言，站在巨人肩膀上可以省下更多时间、精力，还可以利用不同国际平台的优势，减少市场调查、前期投资等心力，以最少的成本，进入国际市场或进行转型。