挥别不景气 数位广告市场反弹

前两年全球经济不景气打击企业支出，使数位广告市场陷入低迷，近日终于拨云见日。美国科技业财报周开跑后，Meta、Alphabet及Snap上季（1至3月）营收优于华尔街预期，皆反映数位广告营收强力反弹。

Meta上季营收年增27％至365亿美元，缔造2021年以来最大成长率。回顾2022年高通膨、高利率打击全球经济，再加上苹果修改iOS隐私政策重创Meta数位广告营收，导致Meta当年营收损失100亿美元，股价暴跌。

去年Meta一方面力行裁员及其他成本节约措施，另一方面持续投资AI，逐步提高数位广告效益，终于在今年开花结果。投资机构Bernstein分析师表示：「两年前Meta事业走下坡时，公司上下很清楚如何重振旗鼓，那就是保护核心数位广告事业。」

Bernstein将Meta股票评等维持在「买进」，认为Meta在电子商务、线上游戏、娱乐、媒体等领域的表现都推动数位广告营收成长。此外，Temu及Shein等大陆电商近日扩大广告支出，也对Meta有利。

Alphabet上季广告营收年增13％至616.6亿美元，其中YouTube广告营收年增21％，促成Alphabet上季总营收年增15％，是2022年以来最大成长率。

花旗集团分析师表示，谷歌搜寻引擎及YouTube广告营收都在上季加速成长，可见整体数位广告市场「明显回温」。花旗将Alphabet股票评等维持在「买进」。

Snap上季营收也缔造21％年增幅，是两年来最大成长率。截至去年底为止，Snap已连续6季营收萎缩或成长率低于10％，但今年以来大环境渐入佳境，加速Snap数位广告平台需求成长。