霍夫曼看好广告业绩 股价勇战新高

美国知名网路论坛媒体Reddit在5月7日公布首季财报，为今年3月上市后首次公布财报。由于业绩优于预期，和执行长霍夫曼（Steve Huffman）看好用户和广告商被吸引到论坛平台上，让Reddit股价走高，有挑战上市后创新高的架式。

Reddit于3月20日在美股上市，股价26日盘中曾经创下74.9美元新高，但其后股价急速走跌并跌破上市价，4月17日收39.17美元。但股价随后持续回升，在财报利多和霍夫曼看好广告业绩等激励下，促使股价5月17日飙涨10％收62.04美元，逼近其3月创下的收盘新高。

霍夫曼在Reddit公布首季财报后表示，Reddit本质是商业取向，虽然其在这方面表现可能不够明显，但不影响经营上的定位。目前用户与广告商都被吸引到其论坛平台上。

他表示，大家在Reddit平台上能畅所欲言，不管是想要做的或将要做的事都能拿出来讨论，这不仅能在讨论群组上得到乐趣，也可能跟同为用户的专家交流。

从Reddit首季财报来看，霍夫曼强调其平台的优势是有所依据。虽然净亏损5.751亿美元，远超去年同期的6,090万美元，但主要是股票薪酬支出达5.955亿美元，大幅超过去年同期的1,320万美元所致。

最受瞩目是其首季营收年增48％至2.43亿美元，优于市场预估的2.14亿美元。首季每天活跃用户数年增37％至8,270万个，因美股不断走高而刺激活跃用户数大增，带动其营收强劲增长。

由于从谷歌、脸书到Snap等首季广告销售持续成长，营收也呈两位数增长之下，因为霍夫曼致力提高平台的更新动态和向用户推荐内容等凝聚人气，外界看好Reddit数位广告业务成长潜力。

他强调，虽然Reddit一直主张让每一个人在平台上都能有宾至如归感觉，但其平台在协助大家找到归属感上仍不断改进，只要Reddit的努力奏效，就能达至「拐点」让业绩进一步成长。

Reddit花好几年时间试图让其主要数位广告业务多元化，例如在授权分析其平台大量讨论讯息上，除了已跟谷歌和公关服务公司Cision签约外，还跟其他公司谈判授权事宜。另外，Reddit还试图拓展电子商务事业。

在AI崛起之下，霍夫曼也表示会继续投资AI技术，让Reddit更精准备向用户推荐他们有兴趣的内容。他也计画投资搜寻技术，协助用户从平台对话讯息中寻找所需要资讯。Reddit预测本季营收在2.4亿到2.55亿美元，优于市场预期并可望高于首季表现。

对于被称为「redditor」铁粉用户担心Reddit上市后，其管理高层把提高获利列为优先任务，霍夫曼说，近一个月平台上对此表达不安的言论已「相对平静」下来，Reddit是一个有好基础的良好论坛，其准备打造下一世代的Reddit。