咖啡业价格战白热化 库迪超低价迎战星巴克、瑞幸

日经新闻报导，库迪咖啡自2023年祭出每杯9.9元的平价咖啡，并不断更新促销活动产品后，多地门市陆续张贴「好咖啡9.9元全场不限量」的促销海报。活动价不仅低于星巴克，且较大陆平价咖啡龙头瑞幸售价更低，广受消费者欢迎。

库迪高层今年5月参加行业会议时表示，得益于公司的合理化措施产生效果，已将一杯咖啡的成本降至7～8元。分析指出，这展现出库迪对于低价策略的持续力信心加强。

2022年成立的库迪咖啡，为瑞幸创办人陆正耀、钱治亚因财务造假事件离开瑞幸咖啡后，重新进入连锁咖啡行业之作。低价战略使该品牌在大陆市场迅速扩张，门市数量在短时间内达到与大陆星巴克旗鼓相当。

库迪咖啡来势汹汹，衝击深耕大陆市场的星巴克。2024年第一季星巴克财报显示，公司时隔12季以来首次出现营收下降，大陆现有门市销售额年减11％。

儘管瑞幸咖啡拥有近1.9万家门市，仍不敌市场定位相似的库迪咖啡衝击。数据显示，瑞幸1～3月直营店的销售额下降20％，瑞幸咖啡CEO郭谨一在财报说明会上指出，主因是市场竞争激化以及宏观经济环境变化。