美国大选纷扰 洒狗血屡奏奇效

自拜登宣布退选改由贺锦丽接棒，让全球好奇，贺锦丽是否有机会赢过川普？虽有数据显示贺锦丽一度领先，但根据《纽约时报》近日民调发现，川普仍保持着对贺锦丽的微幅领先。　回顾拜登退出大选前，狂人面对老人的戏码惹怒民主党金主和大老，也让全球观战者哈欠连连。没想到狂人遇刺受伤，摄影师透过「低角度的仰望」，呈现出一个英雄，脸庞右侧溅血、眼神坚毅、美国星条旗飘扬「决定的瞬间」。当时，贺锦丽上阵之初，民调确实是微幅落后。

美国民主制度向来世人艳羡，但政党提名后出尔反尔；金主从幕后站到台前逼退现任总统兼候选人，时间仓促、动作粗鲁，宫廷内斗精彩连演都不演了，远胜美国当年被逼退的杜鲁门和詹森两位总统。从政治传播的角度来说，美国总统大选就像荷兰学者范迪克（van Dijk）、台湾已故学者倪炎元所说的「两极化策略」，将美国内部问题两极化，就像是一碰到族群问题时，就形成自动「归类」的「功能移动」，有效地加以区分并使之对立。

于是，就出现以下五种特徵，包括意识形态的两极化；我们的道德是凌驾对手的；我们的领导能力是在对手之上的；抹黑对手的论述，把他们当作是机会主义者；用感性的话语吹捧自己。

当双方杀红眼，就像是美国选战大师卡维尔在2012年6月《外交事务》双月刊所提，「提醒群眾你竞选对手是个卑鄙小人。把握每一个机会用犯罪和色情丑闻抹黑他」。这种「泼粪式」的话语，在头脑冷静的选民眼里自然不值一哂，但在选举激情，尤其是在网路动员和「眼球为王」的传播场域，脏东西却屡屡奏效。

从软实力、硬实力、巧实力甚至是锐实力来说，美国是世界第一强国自不待言。但是，政治人物透过媒体进行的论述，就像一场又一场精心设计的表演。幕后操盘手所考虑的，是透过广告、公关、策展、置入性行销等，从实体到网路虚拟世界抢夺己方的话语权。看得到的要抢，看不到的框架设定、议题设定、煤气灯效应也要抢到自己阵营。

与此同时，这个世道变了，不只是美国而已，我们进入了「倍速社会」。

当你看Netflix戏剧时，习惯1.5倍速播放功能，只对开头和结局有兴趣；天天花好几小时上网看官能化的洒狗血，而且要强调速度的「性时比」，剧情和时间都要让你一手掌握。就连萤幕的画面转折都懒得看，一定要配上「字幕」速食内容。回到观看政治传播的表演，官能化、对立化、激情化的两极化洒狗血，配合快节奏的翻页速度，才能符合观影世界。于是，你的国家不是你的国家，你的世界不是你的世界。

《金刚经》云：「一切有为法，如梦幻泡影。」世界第一强权美国的纷纷扰扰，当作如是观。（作者为铭传大学广播电视学系专任副教授兼系主任）