日、陆客没回流 难返千万旅客荣景

我国旅游逆差去年创新高，而交通部观光署订下今年要有1000万旅客来台的目标，7个月过去却连一半都没达到，反映入境冷、出国热的现况。学者指出，在周遭强敌环伺之下，台湾要如何突破，抓住旅客目光，观光署得要仔细思考国际行销策略。

儘管正式统计数字还未出炉，但交通部长李孟谚日前坦言，今年1至7月来台旅客约为430万人次，剩5个月时间拚570万人次确实要加把劲，不会改变设定的目标，观光署已推出多项揽客优惠。

世新大学观光系副教授陈家瑜指出，邻近国家是主要客源国，但台湾周遭有许多强大的竞争对手，例如日本今年外国旅客可能是破纪录的4000万人次；越南异军突起，上半年逾800万人次，全年预估达1600万人次、上看2000万人次；泰国本就是观光大国，今年预料也能到4000万人次。

陈家瑜表示，强敌环伺之下，观光署的国际行销要更绵密、力道更大。揽客策略上，观光署有推出些财务上的诱因，例如送票券、购物金、提供补助等，但这些都不是长久之计。

陈认为，撇除政治议题，大陆目前经济不好，陆客可能舍弃长程线旅游，改走短途旅游，台湾在此环境下反而是最好的选择，呼吁政府循序渐进松绑，许多商务、文化、学术交流可以先放。

高雄餐旅大学观光研究所教授刘喜临说，入境旅游有2大市场没恢復，分别为大陆和日本，疫情前两者占整体入境市场的4成左右，另新南向市场表现不错却弥补不上陆客缺口、港澳市场持平未突破，等4大市场恢復，才有机会再回到千万旅客荣景。

刘喜临强调，邻近国家旅游市场走的是价格竞争，台湾还是要做深度旅游，才能吸引人来。