百货拚周年庆 掀精准换柜潮

今年初各大百货业将改装作为重点，全年改装比较往年高出2～3成，唯效益不如预期，下半年以来对改装趋向保守，平均占比在10％～12％之间，但对趋势的掌握仍引起重视，除了新增特色餐饮外，流行时尚的变动更大。前者如平价烧烤日本鸟贵族第一家店，在新光三越南西店登场；后者以CHANEL月底在台北101改装，规模放大3倍，开出全台最大的珠宝腕表店最受关注。

百货界的流行时尚处于变化极大的时期，例如近年掀起话题的oneboy，传将有部分柜位撤出新光三越体系；远百体系也缩减柜位规模，国际精品是业绩重灾区。但由于改装期动辙7～8个月，很容易衝击到各业者全年业绩表现，部分百货业因此决定延至明年再进行改装。

新光三越今年规划全台将有26个楼层、逾千个柜位进行调整，上半年调整的主轴摆在餐饮上，下半年新进品牌则以流行时尚潮流精品为主，总计约30％的改装幅度。原拟透过这样的调整，力拚全年千亿元的业绩目标，截至目前为止的统计，总体业绩仅成长2％，7、8月暑假更是旺季不旺，衰退2％。

追究原因，主要受到精品、服饰等部门的拖累。业者分析，按以往经验，衰退多以小店较明显，今年却是国际精品业绩崩盘，有业者位于信义区的单店，因香奈儿、GUCCI等表现不如预期，业绩单月爆跌1～2成；以全年来看，全台精品柜至少会有双位数的跌幅。

根据远百的观察，暑假的精品、服饰消费数据低迷，很明显是受到出国潮所影响。7月精品、服饰业绩年减双位数，累计前7月业绩较去年同期减少3.41％。

业界期待透过更精准的改装换柜，于第四季起的周年庆旺季扳回一城。