抢出海商机 陆电商备战黑五

在大陆政府支持外贸与跨境电商「出海」下，大陆各平台、直播主、物流业者等正加紧备战即将到来的美国感恩节「黑色星期五」（11月29日）。在大陆内需持续低迷，前进消费力较强的欧美市场成为大陆电商业者的出路，尤其在「直播带货」风潮下，可望助推业者年底业绩。

综合陆媒23日报导，面对11月29日「黑五」促销旺季，来自大陆的Temu、Shein、速卖通等电商平台正和相关的直播机构、物流企业一同出海抢攻市场。譬如，A股上市的消费服务平台业者遥望科技表示，为了这次「黑五」，公司除供应链上与海外电商平台上的热销品卖家建立联繫，扩大货源，销售管道上扩展10几个自营店铺，同时「试水」亚马逊、Temu等电商通路，并在洛杉矶建立近2,000平公尺的线下选品基地，承接选品及直播业务。

近年崛起的「直播带货」则是出海的亮点，大陆业者指出，海外的主播主要是商家型达人，这些达人作为网红通常有自己品牌，直播时以自己的品牌为主，直播流量也偏私域，粉丝购买占比达80％至90％。大陆主播直播时都是混场，产品更加丰富，流量上可以实现泛流量的高效转化。

艾媒谘询资料显示，2024年大陆跨境电商出口规模将达人民币（下同）2.95兆元，其中跨境直播电商市场规模预计为5,179.4亿元，年增82％。分析师表示，随Tik Tok电商平台的发展，各大平台也将发力跨境直播电商。

电商平台扩大业务之际，大陆物流企业也在设法扩张。业者表示，目前物流企业出海，一种是伴随业务，因企业的客户都在布局全球化业务，若物流公司不去布局，就得不到新增业务量。二是物流企业需要服务更多的海外客户，实现业务的新增长点。

另一方面，大陆商务部21日发布新外贸政策，提出优化跨境贸易结算、促进跨境电商发展等九条措施，旨在进一步稳固外贸增长态势。大陆国务院总理李强22日更召开国务院常务会议，研究推动平台经济健康发展工作，要求加大政策支持力度，支援消费互联网平台企业挖掘市场潜力。