AI抢大饼 Adobe目标价遭砍

以基尔斯泰德（Karl Keirstead）为首的瑞银分析师在3日发表最新报告，将Adobe目标价从525美元降至475美元，股票评等维持在「中性」。这项消息造成Adobe股价在3日收盘跌至430.57美元，是2023年6月7日以来最低点。

虽然Adobe近年也赶搭AI热潮推出Firefly套装软体，并在旗舰软体Photoshop中加入生成式AI功能，但瑞银认为Adobe的AI功能略显阳春，可能抵挡不了OpenAI、Runway及Midjourney等AI公司来势汹汹，因为AI创作市场竞争逐渐白热化。

瑞银分析师以可口可乐公司在去年耶诞节推出的广告为例，广告内容完全使用AI生成，是由OpenAI、Runway及Leonardo等AI公司共同制作，完全忽略Adobe。去年6月可口可乐与玩具反斗城曾和Adobe合作，利用Adobe软体进行AI生成广告的后制处理，但可口可乐后来没对Adobe扩大广告支出。

Adobe自觉AI技术比对手逊色，于是改为主打内容安全性，向客户宣扬Firefly提供「目前市面上唯一安全的」AI生成功能。Adobe表示Firefly是利用自家库存内容资料库及外部授权内容进行AI模型训练，也就是说企业用户使用Adobe软体的AI生成功能无须担心侵犯着作权。

儘管如此，在眾家AI业者不断推陈出新的激烈竞争下，Adobe渐失光环。去年12月Adobe发布上季（9至11月）财报以来，公司股价已下跌19％，在同业当中股价偏低。