陆消费降级 奢侈品市场降20％

大陆国家统计局21日公布31个省分2024年居民人均可支配收入情况，去年有6个省分人均可支配收入超过5万元（人民币，下同）。其中上海、北京更都超过8.5万元，上海以8万8366元位居第一；北京以8万5415元紧随其后，与其他省分有明显较大差距。同时最新报告显示，大陆去年奢侈品市场销售预计遇冷、下降约20％。

大陆国家统计局近日资料显示，2024年全国居民人均可支配收入4万1314元，扣除价格因素，实际增长5.1％。分城乡看，城镇居民人均可支配收入5万4188元、实际增长4.4％；农村居民2万3119元、实际增长6.3％。

在京沪之后，浙江2024年人均可支配收入为6万7013元、位居第三。收入处于5万元梯队的有江苏、天津和广东3省，之后加上福建、山东、内蒙古和辽寧分列7到10位。

虽然人均可支配收入提高，但近年大陆消费欲望仍低迷。除透过「两新」政策鼓励更新企业设备、补贴家电换新出现一波消费潮，高价奢侈品没有这般市况。谘询公司贝恩21日发布《2024年中国奢侈品市场报告》显示，去年大陆个人奢侈品市场的销售额预计出现18％至20％的下滑。

贝恩报告中指出，消费者信心不足，谨慎消费是下滑主要原因。从品类来看，手表降幅最为显着，达到28％至33％。而即使是VIC（高价值客户）在奢侈品消费也变得更加保守，更倾向分散风险，将支出投资在更多种类的保值型资产上。

贝恩报告指出，奢侈品市场也受到出境旅游回暖、境外匯率优势影响，境外市场占大陆奢侈品消费总额比例已提高至约40％。

其中大陆民眾在欧洲市场的奢侈品消费额恢復至2019年约50％，亚太地区更达到2019年的120％。但整体2024年大陆民眾在全球奢侈品消费总额仍下降约7％。