短剧群雄激战

新闻提要■大陆短剧产业在2024年迎来爆发性成长，用户规模达5.76亿人，市场规模突破504亿元人民币，首次超越电影票房。2025年，随着字节跳动、爱奇艺、腾讯视频、优酷等各路势力加码布局，短剧市场将掀起一波激战。

在大陆网路世界中，短剧已然成为最受瞩目的新兴领域。根据中国网络视听协会统计，截至2024年6月，大陆短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网友的52.4％，不仅超越叫外卖、看网路文学、网路叫车三大网路刚性需求族群，全年更创下人民币（下同）504.4亿元的市场规模，有望超越大陆电影年度票房总额。

一点财经报导，面对如此庞大的商机，各路资本纷纷抢滩。字节跳动凭藉红果短剧异军突起，爱奇艺、腾讯视频、优酷等长影音平台紧追在后，甚至淘宝、京东、拼多多等电商巨头也相继入局，试图在这片新领域中分得一杯羹。

带动数十万个就业机会

产业规模的快速扩张也为就业市场注入新动能。根据「2024微短剧行业生态洞察报告」显示，2024年，大陆短剧产业直接就业机会约21.9万个，间接带动就业机会达42.8万个，短剧总计带动约64.7万个就业机会。

短剧战场上，字节跳动的表现相对亮眼。其旗下红果短剧自2023年5月上线以来，就以「免费观看」的策略迅速崛起。根据统计，截至2024年11月，红果短剧月活用户已达1.4亿，年增626.3％，成为全球首个月活破亿的短剧应用程式。

红果短剧能够在成百上千个短剧小程式中脱颖而出，关键在于其独特的「免费＋平台联动」商业模式。一方面，在竞品普遍採用IAP（内容付费）模式的情况下，红果短剧选择免费策略，成功吸引大量用户。另一方面，透过与抖音、番茄小说的互通，红果短剧形成完整的内容生态系。

值得注意的是，字节跳动的野心不仅限于大陆市场。根据「2024短剧出海行销白皮书」预测，海外短剧市场规模有望达到100亿美元，潜力至少为境内市场的7倍至12倍。为此，字节跳动已成立专门的海外短剧业务团队，并推出首个海外短剧产品「Melolo」。

相较之下，优酷、爱奇艺、腾讯视频等长影音平台虽然较早布局短剧，但市场表现却不尽人意。这些平台近期纷纷加码短剧投资，试图透过新业务提振疲软的营收。然而，短剧的爆红与获利仍存在较大的不确定性。

电商平台的短剧布局则另辟蹊径。淘宝先前宣布2024年对品牌客制化剧集投入千万资金、逾10亿流量支持。京东、拼多多也相继在平台开设短剧专区，尝试把短剧与电商业务进行深度融合。

然而，电商平台在发展短剧时也面临着品质与商业化的双重挑战。过度强调商业变现可能导致用户体验下降，如何在两者之间取得平衡，考验着平台方的营运智慧。

2025迈向精品化竞争

除了互联网平台，传统影视圈也开始涌入短剧市场。知名编剧于正投资800万元打造「吉天照」，华谊兄弟、柠萌影视等影视公司也相继布局。业界普遍认为，随着专业人才的加入，2025年短剧市场将进入精品化竞争阶段。

展望2025年，短剧产业将面临更加激烈的竞争态势。在「内容为王」的法则下，谁能在创意、品质与商业化之间找到最佳平衡点，谁就能在这场混战中胜出。各大平台需要进一步提升内容制作能力，方能在短剧市场攻城掠地。