LINE Pay夯 银行抢推高回馈卡

随着行动支付的普及，LINE Pay用户数已突破1,270万户，超过台湾人口的半数，也因此带动多家银行推出绑定LINE Pay消费的高回馈神卡，包括最早推出的中国信托LINE Pay卡、超Q小熊图案的玉山U Bear卡，以及近期被网红推爆、申办需排队的永丰DAWAY卡，据银行观察，绑定LINE Pay的高回馈卡以女性占比较高，且最受45岁以下的年轻族群欢迎。

年初各银行就针对各卡订出目标，中信银指出，中信LINE Pay卡自2016年推出后，至今已累积发行逾645万张，未来目标是持续深耕LINE POINTS点数生态圈，并将携手LINE Pay拓展更多支付场景；玉山银表示，今年度U Bear卡的发卡目标是10万卡，将聚焦深耕网购和行动支付客群；永丰银则指出，目标是让有使用LINE Pay支付习惯的客户都能成为DAWAY卡友。

永丰银指出，DAWAY卡是永丰近期最受客户青睐的产品，观察目前市场主打LINE Pay回馈的信用卡中，永丰DAWAY卡回馈率具市场竞争力且回馈规则相对简单，因此在网路上有较多自发性的讨论声量，也掀起一波大量的办卡热潮。为避免申请用户久候，因而採取数位且分流限量的方式申办，让已申办的准卡友可尽快拿到卡片。

永丰银官网公布，截至今年上半年，DAWAY卡每月限量1.2万名申办名额，目前2月申办名额也已额满。

进一步观察LINE Pay高回馈神卡的使用族群及推出卡片效益，中信银指出，观察中信LINE Pay卡客户主要持卡年龄为18～35岁年轻客群，女性持卡略高于男性，且该卡客户对数位金融服务接受度与使用度均显着高于其他信用卡，如网银和行动银行、电子帐单、自动扣缴、行动支付等，平均每人每月透过数位化管道服务次数逾十次。

玉山银指出，U Bear卡以女性持卡人占5成以上，平均年龄为35～45岁区间，常使用网购和手机支付，对数位化服务的接受度较高，因此带动该行自动扣缴信用卡费及申办电子帐单的比例；永丰银则表示，DAWAY卡卡友年龄层近8成为40岁以下年轻用户，去年底这波年轻数位客群的信用卡申办量能，也同步带动DAWHO数位帐户开户动能，月均开户数成长近2.5倍。