龙舌兰热潮退烧

新闻提要■美国整体酒精销售下滑，龙舌兰酒也不例外。原因包括消费者更在乎健康、娱乐性大麻合法范围扩大，以及年轻人减少饮酒等。

精句选粹■Tequila prices slip as demand softens. Threat of tariffs adds uncertainty as makers struggle to retain drinkers.

美国民眾对高檔龙舌兰酒的兴趣消退，促使许多酒商开始降价促销。而美国总统川普对墨西哥加徵关税的威胁带来不确定性，令业者担心生意恐怕会更难做，部分消费者则提前囤货以免日后价格上涨。

过去十年来，龙舌兰酒这款墨西哥烈酒销量大幅成长，在美国受欢迎的程度仅次于伏特加。但如今市场需求降温，消费者开始寻找更便宜的选择。

高檔品牌 降价促销

根据Bernstein分析，包括酒商帝亚吉欧（Diageo）旗下的Casamigos与百加得（Bacardi）旗下的Patron等高檔品牌降价已超过一年时间。

市调机构IWSR指出，一瓶750毫升的Casamigos Blanco通常超过45美元，如今最低40美元就可买到。

IWSR数据显示，2024年美国市场的龙舌兰酒、梅兹卡尔酒与其他以龙舌兰植物为原料制造的烈酒销量大致持平。其中，售价45～99.99美元区间的超高檔龙舌兰酒销量下滑，22.5～44.99美元的中阶产品呈现成长。

龙舌兰酒过去经常与酸甜的玛格丽特调酒或小杯烈酒形象挂鉤，后来因名人代言、精酿烈酒兴起，以及「喝得少但要喝更好」风潮而广受欢迎。

龙舌兰酒曾是酒精市场一大亮点，业者如今却必须想方设法留住客人。

美国整体酒精销售下滑，原因包括消费者更在乎健康、娱乐性大麻合法范围扩大，以及年轻一代减少酒精摄取等。美国政府正考虑下调每日安全饮酒建议上限。

美国总统川普日前宣布对墨西哥进口商品加徵25％关税，该政策目前暂缓一个月实施，这使得龙舌兰酒生产商与进口商面临极大的不确定性。龙舌兰酒必须在墨西哥生产，正如气泡酒在法国特定产区生产才能被标示为香槟。

帝亚吉欧近日撤回中期销售预测，并表示美国对加墨商品徵收关税恐导致他们年度营运获利下降2亿美元。这两国需求约占帝亚吉欧美国销售额的45％。

酒精进口商Tozi Imports创办人墨菲（Max Murphy）表示，川普宣布加徵关税，导致他很难为今年业务预作规划。

墨菲的公司通常在1与2月下大量订单，以确保酒类产品在5月气温升高前运送完毕。但他今年暂缓下单，原因是新关税可能影响业务。他表示：「我们的公司就只有我与我太太。如果进货成本暴增25％，我们可能因此倒闭。」

关税效应 消费者囤货

但也有人认为，关税威胁可能促使龙舌兰酒短期销量上升。现年35岁、担任系统工程师的哈里森（Brian Harrison）今年1月开始囤积他最爱的龙舌兰酒，并特别买了几瓶高级烈酒尝鲜。

哈里森担心关税会对龙舌兰酒产业带来负面衝击，因此以购买行动表达支持。他表示：「我能做的事情，就是继续购买。」

禁止酒驾．饮酒过量．有害健康