猎奇口味 话题行销新武器

相信最近大家在许多地方，一定常看到猎奇口味的零食。不管是香菜口味的多力多滋，或是再次突破极限的威士忌酸酒、血腥玛丽乖乖，各种惊天动地的组合，让产品才刚推出，就得到许多消费者的讨论。

另外，像是在办公室庆生时，也常看到的无限创意无限猎奇口味的必胜客比萨，也成为许多人讨论的焦点。不过，这么有创意的口味，真的会有消费者埋单吗？原来，其实所有的品牌都只把销量当作考量之一，免费的聚客话题焦点与精准命中新族群的行销策略，才是他们最大的目标。

平心而论，这样的猎奇口味可以视为一种结合话题性与体验式消费的综合表现。这种策略从头到尾都没有要你每天吃，又或是真的吃过就买不停。而是要让大家用「忍不住想试一次」的心态，再次认识这个品牌，也对该品牌产生兴趣而购买其他产品。

以必胜客为例，他们在全球的策略是新品不以长销为重点，但一定要在社群上得到大量讨论，像榴槤比萨就成功得到等值于高额广告费的社群露出。另一方面，主打消费者易受稀缺性刺激而消费限时限定口味，也是绝佳的执行方式。

当然，这样的行销方式，更能精准命中来自年轻与热衷打卡文化的族群，因为无论猎奇体验再奇怪，只要能拍照上IG或抖音就有人买单。这些消费者不在乎「是不是经典义式」，而是「有趣、能分享」。这样的行销方式，也创造产品与娱乐、潮流的对接的新时代策略。

总而言之，新时代的行销方式，早已跟一辈子只卖一种产品的「纯粹性」脱鉤。各式各样的创新与话题，目的绝对不是「卖爆」，而是保持品牌在话题中心的「传爆」，从制造话题→引发讨论→带动品牌关注，最后再用经典常态商品来留住顾客，这样的套路才是现代的流行！【禁止酒驾，饮酒过量，有害健康。】