全球智慧开店平台SHOPLINE 13日举「2019前进东南亚!台湾跨境电商高峰会」,会中除了分析台湾本土品牌电商趋势外,也指出东南亚正值人口红利起与网路经济崛起,是全球电商市场的新机会。

SHOPLINE共同创办人暨营运长刘煦怡表示,根据调查报告可以发现,东南亚整体人口结构以青壮年为主,且中产阶级比例逐年提高,可以预见未来的消费购买能力将显着提高、市场规模亦随之成长。此外,截至2018年,东南亚是全球网路使用率增长最快的地区,包括马来西亚、越南、菲律宾都有极高的网路渗透率。

伴随着消费者对网路消费的信任感提升,东南亚的网路经济产值正以惊人的速度成长,该地区有近9成的网路使用者是透过手机上网,且智慧型手机的持有率也趋近世界水准,其中又以马来西亚最为突出,马来西亚的电商成长率,正以每年平均20%以上的速度增长,同时物流成本更比2年前降低50%,因此市场洞察结果认为,马来西亚将是跨境电商最具潜力的据点。

SHOPLINE跨境商务拓展经理谢灿远分析,马来西亚之所以被看好除了青壮年人口和电商年成长率高以外还包括其他因素,如文化地缘上,星马华人将近1千万的人口,对台湾有一定的认识,也认可台湾的品牌;基础建设上,智慧型手机及电子支付普及率提升,同时物流成本也在逐年降低;政府政策方面,当地提供关税优惠、放宽B2C进口品项、EWTP电子快速清关等,让台湾可以短时间就能出货到马来西亚;推广模式上,流量集中在FB/IG/KOL等,型态跟台湾很相似,可以用类似的策略去经营,资源共享下还可以节省成本。

谢灿远举例经营3C配件的图怡创意,在跨境海外经营后,目前海外订单已占营业额7成以上、生活仓库则在IG上有约10万的马来西亚粉丝,业绩跟去年相比也翻了一倍。台湾电商业者在官网或品牌的经营、商品的设计打造等,都累积不少成功的经验,预期在拓展海外市场上也能有不错的成果。

SHOPLINE表示,公司从创立至今已协助超过15万个品牌成功在网路上开店或是拓展跨境业务,目前海外店家数也突破4成以上,看好东南亚正像是4~5年前台湾电商刚盛行,因此SHOPLINE希望以台湾为起点,透过一站式的跨境电商服务帮助客户拓展市场,同时节省拓展海外通路的经验成本,替品牌电商以最具效率的方式创造最大获利,成功扎根本地、销售国际。

(工商 )

#跨境电商高峰会