媒体巨头入局OTT Digitimes预测Netflix独大地位难保

今年下半年包含Apple TV+、Disney+等全新的OTT(over-the-top)服务，都将加入战局。到底现有龙头业者Netflix能否挡得住？这波OTT大战后，局势又会怎样改变？来看看DIGITIMES Research的分析。

Digitimes Research指出，2019年底开始，影视内容业者将以直销(direct to consumer)为诉求，大举进入OTT市场，并衝击既有龙头业者Netflix。DIGITIMES Research认为Netflix仍因原创内容而维持优势，但内容业者视OTT为摆脱通路分成的工具，仍将尝试各种OTT服务，DIGITIMES Research分析师罗惠隆表示订阅制随选收视(Video on Demand；VoD) OTT服务市场未来竞争将更加激烈，而以TV收视为主的终端设备业者，未来将有更多选择扩充smart TV平台。

自2019年11月起，包括迪士尼(Disney)、Comcast、AT&T与苹果(Apple)等业者都将推出订阅制的视讯随选OTT服务，各家均强调原创内容的独特性，其中，迪士尼、Comcast及AT&T等媒体巨擘还拥有累积数十年的影视资料库，将以独占方式上架自家最受欢迎的影剧来吸引收视户。至于苹果则以低价再搭配家庭方案吸引订阅，并允诺新卖出设备可免费收视1年。

由于OTT服务拥独占内容自重，收视户为避免费用过高，将改变过去长期订阅的消费习惯，而以计画性的订阅方式反制，因此，持续投入专属原创内容的平台，才能获得收视户长期收视。预期Netflix凭藉多产与质优的原创内容，仍将吸引收视户青睐，但由媒体巨擘投入的OTT服务仍凭藉集团资源继续深根市场，Netflix目前独大地位恐不復见。

对于TV制造商来说，OTT平台导入各种新画质技术的速度已超越付费电视，加上具跨国性服务特性，有利于刺激消费者购买画质更佳且萤幕尺寸更大的昂贵电视。过往Netflix因于全球市场独大，对合作的TV业者要求条件较为严苛，随着竞争加剧，OTT业者竞争将蔓延到相容终端装置上，TV业者与OTT平台之间的关系倾向对等，且将有更多内容来扩充smart TV平台。