苹果(Apple Inc.)确认将会在 11 月 1 日(台湾因为时差，将在 11 月 2 日)推出原创影集订阅服务 Apple TV+。根据苹果官方说明，他们将针对购买新装置的使用者提供 Apple TV+ 免费看一年的优惠。分析师认为这项政策将快速的为 Apple TV+ 累积订户，有机会在 1 年之内吸引 1 亿用户。
《CNBC》报导，巴克莱(Barclays) Tim Long 在最新的投资备忘录中指出，他们预估苹果将会在未来 12 个月内售出 2.22 亿个新硬体装置(这项预估不包含中国市场，也不包含对于一个家庭购买第二、第三个苹果设备的预估)。假设有 50% 购买新装置的用户都启用的 Apple TV+ 免费看一年的服务，那么在一年之后，Apple TV+ 就将拥有超过 1 亿的使用者。巴克莱预估，一年免费观看期满之后，会有部分使用者选择不再续订，造成 Apple TV+ 下滑，但是也将会有新的订户随之加入。而使用者增长或降低的速率，当然得看苹果在这一年内充实片库的成果如何而定。
当前，苹果已效法其他 OTT 服务业者，为旗下的影音串流服务 Apple TV+ 设立专属网站。在其中，苹果已列出了 15 部原创作品，其中包含一部纪录片《象群女王》。除此之外，日前也有消息指出 Apple TV+ 也将独家播出由知名导演史蒂芬‧史匹柏(Steven Spielberg)以及汤姆‧汉克斯(Tom Hanks)制作的《空战群英》(暂翻)(Masters of the Air)这一部影集。
报导指出，苹果即将选择进入的线上串流影音市场竞争相当激烈，因为迪士尼也预计在 11 月 12 日推出 Disney+ 订阅服务；NBC 也计画在明年推出自家的串流影音服务；AT&T 的 WarnerMedia 也将推出类似服务。目前，OTT 串流影音服务仍是由 Netflix 独占鳌头，在全球拥有 1.58 亿订阅用户。先前，Digitimes Research 预测，在其他竞争对手加入之后，预计Netflix仍因原创内容而维持优势，但是由媒体巨擘投入的OTT服务仍凭藉集团资源继续深根市场，Netflix目前独大地位恐不復见。
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