乐天Kobo会员数增至40万 放眼香港马来西亚市场

说到2020年，不得不提到新冠肺炎疫情。疫情改变了你我的生活，也全面影响了各行各业的生态。乐天Kobo今（10）发表电子书年度趋势观察，指出疫情让连传统出版业也不免受到影响，迎向了数位转型的潮流，更进一步拥抱电子书的趋势。今年乐天Kobo巧妙搭上迅速飞涨的Podcast经济，与股癌合作推荐电子书，多品项攻占今年百大书单，显示Podcast行销的威力。展望2021年，为进一步推广电子书，乐天Kobo也将参展国际书展，以主打电子书阅读器为主，让读者更清楚的了解电子书。

乐天Kobo今日主要以分享2020年百大畅销趋势、平台阅读习惯调查，并揭晓2020年平台成绩单还有来年展望。根据平台2020年十大热门搜寻关键字，「鬼灭之刃」成为热搜第一，连带带动8本系列作登上百大畅销榜；多产的日本作家东野圭吾也榜上有名，名列第二位。2019年畅销至今的《原子习惯》也仍旧称霸今年畅销榜，此外也发现了轻小说影视化也进一步带动了电子书的销量。

以今年乐天Kobo百大畅销榜来说，商管类书籍占53本，展现了原本乐天Kobo平台在商管书上就更为强势的定位；此外，疫情下台股、美股也成为投资焦点，连带投资类的相关电子书也在百大畅销榜上占据21个品项。漫画类电子书首次挤进类别榜第四位，显示影视化是推动电子书销量的主因之一。今年Podcast在台湾相当热门，成为时下趋势，乐天Kobo在上半年就与股癌、百灵果、台通等频道合作，推广电子书。其中由股癌推荐的电子书单全数上榜百大畅销榜，展现了Podcast行销的力量。是今年百大书单中更为特别的趋势之一。

平台阅读习惯调查方面，乐天Kobo则发现读者最喜欢的电子书种类，第一为文学小说，比例为56%，稍高于商业理财类别的55%，女性偏爱文学小说、心理励志、饮食类别，而男性则更爱商业理财、社会科学、人文史地与漫画类别。

而阅读的动力是为了增长知识与娱乐放松，分别为84%及71%，也对应出畅销百大书单，以商管财经书籍占比超过五成，显示读者对商管理财书籍有极高的学习力诱因。其中，以投资理财上榜21本最多，在今年台股创新高之下，读者更注重创造被动收入，带动相关书籍买气。如夺下畅销榜亚军与季军的《穷查理的普通常识》、《投资最重要的事》皆是价值投资经典书籍，股神巴菲特也推荐的重要着作；在轻理财部分，则有《我毕业五年，用ETF赚到400万》、《跟着柴鼠学FQ，做自己的提款机》由投资达人分享理财经验，让新手也能聪明理财，让资产向上提升。

根据问券调查结果，超过五成读者，每周阅读时数在1~5小时之间，78%读者每次阅读在1小时以内，使用行动装置阅读比例占比67%，阅读器占比33%，但阅读器使用人数较去年成长近九成；在阅读时间方面，使用阅读器占总阅读时间比例为64%，较去年成长三成。以阅读情境来说，平台读者有73%倾向在下班到睡前、60%习惯在周末假日、38%则是在通勤时间阅读电子书，展现出电子书易于携带、便于阅读的特性。

在阅读数量方面，每月阅读1~10本读者占比最高，有36%，其次为11~20本，占比30%，其中有超过六成读者表示会阅读完整本书籍，23%读者至少会阅读一半以上。对于阅读数量的攀升，有94%使用者认为电子书改变其阅读型态，超过8成读者认为电子书增加阅读的数量以及提高阅读的效率。

从消费行为来看，全年购书数量在11~20本占比最高达33%，其次为1~10本占比32%，其中有超过五成比例是购买电子书，而在经费部分，以全年2001~3000元占比最高，为25%，其次是1000~2001元占比21%，超过8000元以上的读者占比也不低，有13%。

乐天Kobo在台会员数，从2019年的30万增长到今年的40万，有明显成长。乐天Kobo营运本部长 周立涵指出，这波成长动力不仅来自疫情（推动数位阅读），也有部分来自于阅读习惯逐渐的改变。

着眼2021年计画，周立涵则表示，除持续扩充电子书内容，也会加速与出版社合作，扩大中文有声书品项，提供消费者更多更好的视觉与听觉体验；另一方面，香港、马来西亚拥有眾多华裔人口，是具潜力的华文阅读市场，2021年计画扩大海外布局，引进更多香港、马来西亚出版社，并扩大阅读器在海外销售。

因应2020年电子书年度趋势观察公布，乐天Kobo为回馈读者一整年的支持，也同步推出百大畅销电子书限时单本79折起，满3本再折99元的优惠。觉得不能错过今年畅销电子书，想在来年成为更好的自己？千万别错过这个机会。