说到2020年,不得不提到新冠肺炎疫情。疫情改变了你我的生活,也全面影响了各行各业的生态。乐天Kobo今(10)发表电子书年度趋势观察,指出疫情让连传统出版业也不免受到影响,迎向了数位转型的潮流,更进一步拥抱电子书的趋势。今年乐天Kobo巧妙搭上迅速飞涨的Podcast经济,与股癌合作推荐电子书,多品项攻占今年百大书单,显示Podcast行销的威力。展望2021年,为进一步推广电子书,乐天Kobo也将参展国际书展,以主打电子书阅读器为主,让读者更清楚的了解电子书。

乐天Kobo今日主要以分享2020年百大畅销趋势、平台阅读习惯调查,并揭晓2020年平台成绩单还有来年展望。根据平台2020年十大热门搜寻关键字,「鬼灭之刃」成为热搜第一,连带带动8本系列作登上百大畅销榜;多产的日本作家东野圭吾也榜上有名,名列第二位。2019年畅销至今的《原子习惯》也仍旧称霸今年畅销榜,此外也发现了轻小说影视化也进一步带动了电子书的销量。

乐天公布2020年电子书阅读趋势,其中以类别来看,除了商管类仍旧强势外,投资类书籍以及鬼灭之刃相关作品,表现都相当好。(乐天Kobo提供/黄慧雯台北传真)
乐天公布2020年电子书阅读趋势,其中以类别来看,除了商管类仍旧强势外,投资类书籍以及鬼灭之刃相关作品,表现都相当好。(乐天Kobo提供/黄慧雯台北传真)

以今年乐天Kobo百大畅销榜来说,商管类书籍占53本,展现了原本乐天Kobo平台在商管书上就更为强势的定位;此外,疫情下台股、美股也成为投资焦点,连带投资类的相关电子书也在百大畅销榜上占据21个品项。漫画类电子书首次挤进类别榜第四位,显示影视化是推动电子书销量的主因之一。今年Podcast在台湾相当热门,成为时下趋势,乐天Kobo在上半年就与股癌、百灵果、台通等频道合作,推广电子书。其中由股癌推荐的电子书单全数上榜百大畅销榜,展现了Podcast行销的力量。是今年百大书单中更为特别的趋势之一。

平台阅读习惯调查方面,乐天Kobo则发现读者最喜欢的电子书种类,第一为文学小说,比例为56%,稍高于商业理财类别的55%,女性偏爱文学小说、心理励志、饮食类别,而男性则更爱商业理财、社会科学、人文史地与漫画类别。

而阅读的动力是为了增长知识与娱乐放松,分别为84%及71%,也对应出畅销百大书单,以商管财经书籍占比超过五成,显示读者对商管理财书籍有极高的学习力诱因。其中,以投资理财上榜21本最多,在今年台股创新高之下,读者更注重创造被动收入,带动相关书籍买气。如夺下畅销榜亚军与季军的《穷查理的普通常识》、《投资最重要的事》皆是价值投资经典书籍,股神巴菲特也推荐的重要着作;在轻理财部分,则有《我毕业五年,用ETF赚到400万》、《跟着柴鼠学FQ,做自己的提款机》由投资达人分享理财经验,让新手也能聪明理财,让资产向上提升。

根据问券调查结果,超过五成读者,每周阅读时数在1~5小时之间,78%读者每次阅读在1小时以内,使用行动装置阅读比例占比67%,阅读器占比33%,但阅读器使用人数较去年成长近九成;在阅读时间方面,使用阅读器占总阅读时间比例为64%,较去年成长三成。以阅读情境来说,平台读者有73%倾向在下班到睡前、60%习惯在周末假日、38%则是在通勤时间阅读电子书,展现出电子书易于携带、便于阅读的特性。

在阅读数量方面,每月阅读1~10本读者占比最高,有36%,其次为11~20本,占比30%,其中有超过六成读者表示会阅读完整本书籍,23%读者至少会阅读一半以上。对于阅读数量的攀升,有94%使用者认为电子书改变其阅读型态,超过8成读者认为电子书增加阅读的数量以及提高阅读的效率。

从消费行为来看,全年购书数量在11~20本占比最高达33%,其次为1~10本占比32%,其中有超过五成比例是购买电子书,而在经费部分,以全年2001~3000元占比最高,为25%,其次是1000~2001元占比21%,超过8000元以上的读者占比也不低,有13%。

乐天Kobo在台会员数,从2019年的30万增长到今年的40万,有明显成长。乐天Kobo营运本部长 周立涵指出,这波成长动力不仅来自疫情(推动数位阅读),也有部分来自于阅读习惯逐渐的改变。

着眼2021年计画,周立涵则表示,除持续扩充电子书内容,也会加速与出版社合作,扩大中文有声书品项,提供消费者更多更好的视觉与听觉体验;另一方面,香港、马来西亚拥有眾多华裔人口,是具潜力的华文阅读市场,2021年计画扩大海外布局,引进更多香港、马来西亚出版社,并扩大阅读器在海外销售。

因应2020年电子书年度趋势观察公布,乐天Kobo为回馈读者一整年的支持,也同步推出百大畅销电子书限时单本79折起,满3本再折99元的优惠。觉得不能错过今年畅销电子书,想在来年成为更好的自己?千万别错过这个机会。

(科技)

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