Readmoo 读墨电子书今(16)日公布 2020 年度阅读报告。2020 开年虽因疫情拉扯读者注意力,但透过策展活动及新功能的陆续释出,读墨仍交出总会员数近 70 万人、总上架书量超过 14 万本,合作出版社/作家数量来到 4,500 家的亮眼成绩;至 11月 30 日止,全年总阅读时间达 9,200 万分钟,是 2019 全年的1.7 倍,总营收亦突破新台币 2.5 亿元,年增长率达 60%。

Readmoo 读墨电子书执行长庞文真表示,2020 年的挑战主要是来自疫情新闻瓜分了读者的注意力,靠着读墨经营多年的「阅读马拉松」策展活动及社群经营,才能够在不流血打折的前提下,开出稳定的成长曲线;尤其是周年庆期间推出的阅读 PK 赛,把读者分成两队,线上竞逐阅读时间,更把全站阅读热度推到最高,单月阅读时间一举突破 1,000 万分钟,是去年最高月份 550 万分钟的 1.8 倍!

和2019年相比,包括文学小说、商业理财、社会科学与励志成长四大主要类别,不论销售金额与销售数量,增长率皆落在 50~80%。漫画、轻小说则在动漫轻小说专馆及 mooInk Pro 13 出货的带动下,出现爆发性跳跃:漫画销售金额与数量,分别较 2019 年提升 304%、480%;轻小说销售金额与数量,也比 2019 年增加130%、112%。

虽然疫情对臺湾的影响不长,但却全面影响到岛外全世界的生活;观察读墨海外读者比例变化,就可以明确感受到差异。2019 年,读墨海外读者贡献的流量占比约为 15%,疫情爆发后,这个数字就逐渐提升至 30%左右,最高甚至可达 40%,前三大分别为香港、美国与马来西亚。

出版产业近年来已开始将关注的焦点逐渐往有声书延伸。继 2019 年第四季推出有声书服务,2020 可谓读墨的有声书发展元年,不但有声书上架数量成长 486%,销售金额成长率更达到 850%。就销售数量来看,相声/表演、文学小说、青少年与儿童为三大主要类别;若从销售金额切入,则以文学小说、教育、商业理财最高。

总计全年,共有约 2,500 名读者听过有声书,累计总聆听时间超过 70 万分钟。观察读者的聆听行为,Readmoo读墨发现有高达八成的时间是使用手机来聆听,另外,读者最喜欢在通勤(上午 8 点),及入睡前(晚上22点~23点)听有声书,每次聆听时间,大约为 15~30 分钟。

连续几年观察下来,各种装置阅读时间的比例,已经大致底定,变化不大;从 2017 年推出 mooInk 电子书阅读器后,mooInk 系列家族已逐渐成为读者长时间阅读的重要工具。虽然 6 吋 mooInk 拥有市场先行者所带来的销售数量优势,但目前 mooInk Plus 已经以些微差距成为读者最常使用的阅读器;而随身性佳的 6 吋 mooInk,则是较常在读者通勤时出动。

Readmoo 读墨电子书公布2020年度阅读报告:装置使用比例变化。(Readmoo提供/黄慧雯台北传真)
Readmoo 读墨电子书公布2020年度阅读报告:装置使用比例变化。(Readmoo提供/黄慧雯台北传真)

Readmoo 读墨电子书公布2020年度阅读报告:男女性书柜光谱。(Readmoo提供/黄慧雯台北传真)
Readmoo 读墨电子书公布2020年度阅读报告:男女性书柜光谱。(Readmoo提供/黄慧雯台北传真)

若以网站使用者来看,女性占 55%,略高于男性,阅读偏好文学、性别议题与医疗保健相关主题。《保养常识9成都是骗人的》《国宝》 《我们没有秘密》《莫斯科绅士》等书,较容易出现在女性读者的书柜里。

男性的阅读胃口则偏好领导统御,诸如《心流》《OKR做重要的事》都集中出现在男性读者的书柜里,有游戏加持的《猎魔士》也同样受到男性支持。至于下半年火热的话题书《鬼灭之刃》则几乎只出现在 40 岁以上男性的书柜收藏之中。另外,在 2020 畅旺股市带动下,理财成了男女读者的共通话题,至于人际关系,也在疫情促使人际互动变化的大前提下,成为今年不分男女的必修课。

(科技)

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